ما هي مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ، ولماذا هي مهمّة في العام 2023؟
إذا كنت مدونًا أو صاحب عمل رقميّ، فمن المحتمل أنك على دراية بتحسين محرك البحث (SEO) وأهميته لنجاحك على الإنترنت. إذا كنت لا تستخدم مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ، فاحتماليّة العثور عليك على شبكة الانترنت من قبل العملاء المحتملين ضئيلة.
هل أنت معتاد على مُحسّنات محرّكات البحث المحلية وهل تدرك أهميتها في مساعدتك على الظّهور في نتائج بحث جوجل؟ استمر في القراءة لمعرفة المزيد حول مُحسّنات محرّكات البحث المحلية وكيف يمكن أن تساعد عملك. لكن أولاً ، يجب أن تفهم كيفيةعمل جوجل وكيفية ترتيب نتائج البحث الخاصة به.
كيف يعمل جوجل؟
عندما تبحث عن شيء ما على جوجل ، فإنه يستخدم عددًا من إشارات موقع الويب ، والمعروفة باسم معايير الترتيب ، لتوفير قائمة بالصفحات التي تطابق بحثك على أفضل وجه.
خلافًا للاعتقاد الشائع، لا يبحث جوجل في الانترنت كلّه عن كلّ أمر تبحث عنه. بدلاً من ذلك ، يقوم بمسح فهرس جوجل وهو نسخة مخبأة من جميع المواقع التي عثر عليها.
تستخدم جوجل برامج تُعرف باسم "الشبكات" للزحف إلى الويب وفحص المحتوى في كل صفحة من موقع الويب من أجل إنشاء هذا الفهرس.
عندما يتم الزحف إلى محتوى الموقع ، يتم حفظه على خوادم Google ، والتي تقوم بعد ذلك بإنشاء الفهرس. تعمل الشبكات دائمًا ، وتزحف إلى مليارات ، إن لم يكن تريليونات ، من الصفحات على الإنترنت بسرعة فائقة. بهذه الطريقة ، يمكن لـ Google التأكد من أن فهرسها محدث دائمًا.
كيف يرتّب جوجل نتائج البحث؟
الخوارزميات هي طرق تسمح لـ Google بترتيب الآلاف من مواقع الويب في غضون ثوانٍ. عندما تبحث عن شيء ما على Google ، تبحث الخوارزمية في الفهرس لإنشاء قائمة بالمواقع التي تحتوي على المعلومات التي تريدها. ثم يتم تصنيف هذه المواقع وفقًا لأهميتها ومدى ملاءمتها وشعبيتها.
يستخدم النظام عددًا من الخصائص في الموقع وخارجه لتحديد ما إذا كان الموقع يناسب ما تبحث عنه أم لا.
ثم يتم ترتيب القائمة التي تنشئها حسب الأهمية اعتمادًا على مجموعة متنوعة من الخصائص في الموقع وخارجه.
تظهر المواقع التي تعتبرها الخوارزمية هي الأكثر تطابقًا لاستعلامك أعلى نتائج البحث.
يمكن أن تساعدك أساليب تحسين محركات البحث مثل الكلمات الرئيسة لتحسين محركات البحث والروابط الخلفية وغيرها في الظهور أعلى نتائج البحث. إذا لم يظهر موقعك على الصفحة الأولى من عمليات بحث Google عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة ، فقد تحتاج إلى تحسين صفحتك.
يُعد تحسين محركات البحث المحلية أحد الاعتبارات المهمة أثناء العمل على التحسين.
ما هو محسّن المحرّك المحلّي؟
تحسين محركات البحث المحلية هو عملية تحسين الموقع الالكتروني لعدد الزيارات والوعي بالعلامة التجارية من عمليات البحث المحلية. يعد العثور على الكلمات الرئيسية المحلية ، وتحسين الملف الشخصي لشركة Google My Business ، وإنشاء استشهادات "NAP" كلها جوانب مهمة لتحسين محركات البحث المحلية.
كمثال على مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ، تخيل أنك في العمل وتبحث عن مطعم يمكنه إحضار الطعام إلى مكتبك. يمكنك البحث عن "توصيل الطعام الصيني" على Google.
بدلاً من تقديم قائمة بجميع خدمات توصيل الطعام الصينية المتوفّرة على الإنترنت ، سيعرض Google قائمة ذات صلة بك. أي أنه سيعرض المطاعم التي تقدّم طعامًا صينيّا في منطقتك على صفحات نتائج محرك البحث المحلي (SERPs).
إذا كنت تبحث عن نفس المصطلح في المنزل ، فستقدم Google مجموعة مختلفة من النتائج بناءً على موقعك. هذا يرجع إلى حقيقة أنك سترغب في اختيار خدمة توصيل بالقرب منك.
ما أهمية تحسين محركات البحث المحلية؟
عندما أنشئ Google محرك البحث الخاص بها ، قامت بدراسة سلوك المستخدم واكتشفت أن العملاء الذين يبحثون عن أنواع معينة من الأعمال (مثل المطاعم) يفضلون النتائج القريبة منهم.
دفع هذا Google إلى تعديل الخوارزمية الخاصة بها لتشمل مكون التقارب ، مما يعني أن Google تأخذ في الاعتبار موقعك عندما تبحث عن عبارة محلية. للحصول على نتائج محلية ، لا تحتاج حتى إلى تحديد دولتك أو مدينتك أو موقعك أو عبارات مثل "بالقرب مني".
كانت عمليات البحث المحلية لا تزال محدودة عندما يستخدم الأفراد بشكل كبير أجهزة الكمبيوتر المكتبية. نظرًا لأن غالبية عمليات البحث على Google تُجرى الآن على الأجهزة المحمولة ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث المحلية أصبحت أكثر أهمية من أي وقت مضى ، حيث تلعب دورًا مهمًا في نجاح أي شركة تقدم منتجات أو خدمات للسوق المحلي.
في الواقع ، قد تشعر بالصدمة لسماع أن عمليات البحث المحلية تمثل 46٪ من مجمل عمليات البحث على Google.
علاوة على ذلك ، فإن 76٪ من الأشخاص الذين يستخدمون هواتفهم المحمولة للعثور على شيء محلي ينتهي بهم الأمر بزيارة هذا المتجر في نفس اليوم.
هذا يعني أن عمليات البحث المحلية تلعب دورًا مهمًا في تحسين محركات البحث. لذلك ، من خلال تحسين قائمة نشاطك التجاري عبر الإنترنت ، يمكنك تحسين حركة المرور والمبيعات والمراجعات ، مما سيساعد في تصنيف محرك البحث الخاص بك ويساعد في زيادة عدد العملاء.
ما هي عملية تحسين محركات البحث المحلية؟
تعمل مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) لبحث Google المحلي بنفس الطريقة التي تعمل بها مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) لبحث Google القياسي. عندما يبحث المستخدم عن شيء ما ، يبحث Google في الفهرس الخاص به للحصول على أفضل النتائج التي تتطابق مع استعلام المستخدم. ومع ذلك ، عندما يتعلق الأمر بـ SEO المحلي ، تستخدم Google مجموعة متميزة من معايير التصنيف ، والتي تشمل:
- سعي الإنسان
- تصنيف خرائط جوجل للشركة
- ما إذا كان النشاط التجاري لديه بيانات "نشاطي التجاري على Google" أم لا
- الكلمات الرئيسة المستخدمة في ملف تعريف Google My Business للشركة
- التقييم العام للمراجعات عبر الإنترنت
- العثور على الكلمات الرئيسية في الاستعراضات على الإنترنت
- عدد المراجعين بالمنشأة
- عدد المشاركات على مواقع التواصل الاجتماعي
- اقتباسات من برنامج NAP.
ما هي بالضبط الاقتباسات من NAP ؟
NAPهو اختصار للاسم والعنوان ورقم الهاتف. استشهادات NAP هي جميع الأماكن التي يتم فيها إدراج معلومات الاتصال الخاصة بك (الاسم ، العنوان ، الهاتف). إنها مهمة للغاية لأن Google تستخدمها لتأكيد وضمان دقة معلومات عملك.
أي أنه كلما زاد عدد استشهادات NAP التي تراها Google لعملك ، زادت إمكانية تأكيد عنوان عملك ورقم هاتفك. بمعنى آخر ، تعمل الاستشهادات من NAP على تعزيز ثقة Google في شركتك.
تتمثل إحدى الإستراتيجيات في الحصول على أكبر عدد ممكن من الاقتباسات المتسقة NAPعلى مواقع الويب الموثوقة. تعتبر المراجعات الإيجابية عبر الإنترنت ، ليس فقط على Google ، ولكن أيضًا على مواقع الجهات الخارجية ، مهمة جدًا.
يعتمد الأشخاص على مراجعات المستخدم لاتخاذ قرارات الشراء.
تذكر أن تقديم حوافز للعملاء مقابل التعليقات الإيجابية قد يؤدي إلى فرض عقوبة علىGoogle.
أفضل رهان للحصول على تعليقات جيدة هو تقديم تجربة عملاء ممتازة وإرسال رابط طلب مراجعة إلى العميل في غضون 24 ساعة. لزيادة مُحسنات محركات البحث المحلية لديك ، استجب دائمًا لجميع المراجعات ، سواء كانت إيجابية أو سيئة.
لا تزال معلمات الترتيب التقليدية سارية ، بالإضافة إلى إشارات ترتيب تحسين محركات البحث المحلية. تشمل العوامل المهمة في تحسين وضع مُحسّنات محرّكات البحث المحلي المحتوى القيم والمواقع المحسّنة والكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث والروابط الخلفية.
إجراء تدقيق الاقتباس منNAP
تشبه الاقتباسات من برنامج العمل الوطني الروابط الخلفية من حيث أنها ذات قيمة ويصعب الحصول عليها. قبل أن تبدأ ، قم بإجراء تدقيق في NAP للتأكد من أن معلوماتك متسقة بنسبة 100٪ عبر جميع المواقع. افحص جميع مواقع الويب التي تدرج شركتك ، بما في ذلك:
- موقع الويب الخاص بك
- ملفك الشخصي على "نشاطي التجاري على Google"
- أدلة الأعمال
- مواقع الويب التي توفر قوائم محلية
إذا لم تكن متأكدًا من المواقع التي تحتوي على معلوماتك ، فجرب أدوات الاقتباس الرقمية مثل Loganix أو. WhiteSparkبمجرد قيامك بتجميع قائمة بجميع المواقع ، تحقق مرة أخرى من أن معلومات NAP الخاصة بك محدثة وصحيحة.
إصلاح NAP غير الصحيح
بعد قيامك بتجميع قائمة استشهادات NAPوالتحقق منها جميعًا ، يجب عليك إصلاح أي أخطاء. ليس من غير المألوف أن تكتشف الشركات القديمة عددًا كبيرًا من معلومات NAP الخاطئة عبر الإنترنت والتي يجب تصحيحها.
ستحتاج إما إلى تعديل اقتباسات NAP بمعلومات غير صحيحة بنفسك أو تعيين شخص ما للقيام بذلك نيابة عنك. إذا لم يكن لديك سوى عدد قليل من الأشياء لإصلاحها ، فيمكنك إنجازها واحدة تلو الأخرى.
يمكنك استخدام موقع مثل Bright Local أو Yext للحصول على قائمة كبيرة من الاستشهادات التي تحتاج إلى إصلاح.
بالنسبة لتلك الاستشهادات التي لا يمكن تصحيحها إلا بواسطة شخص آخر ، أرسل بريدًا إلكترونيًا لكل منهم واطلب منهم تعديل المعلومات الخاطئة.
افحص NAPالخاصة بالمنافسين باستخدام الهندسة العكسية
هل أدركت أنه يمكنك التطفل على منافسيك باستخدام نفس الأدوات التي تستخدمها في عمليات تدقيق NAP الخاصة بك؟ ما عليك سوى الحصول على معلومات NAP الخاصة بهم واستخدام أداة الاقتباس للبحث في جميع مواقع الويب التي تشير إليهم عبر الإنترنت.
يتم عرض النتائج بشكل متكرر حتى في حالة عدم وجود رابط إلى موقع الويب الخاص بمنافسك.
في الختام
يُجري المستهلك الحديث في المقام الأول عمليات بحث على Google على هاتفه المحمول ، مما يعطي نتائج محلية بناءً على قرب الباحث. استخدم الكلمات الرئيسية المحلية لتحسين محركات البحث ، وحسِّن ملفك الشخصي في Google My Business ، وقم بتأسيس اقتباسات NAP تمامًا كما هو مقترح في هذا البرنامج التعليمي للحصول على مرتبة عالية في عمليات البحث المحلية في Google.
نتيجة لذلك ، يجب أن تتوقع زيادة في حركة المرور على الأقدام ، وكذلك المبيعات والأرباح.