هوية الشركة للشركات الناشئة: كيفية بناء علامة تجارية قادرة على التنافس مع قادة السوق

هوية الشركة للشركات الناشئة: كيفية بناء علامة تجارية قادرة على التنافس مع روّاد السوق

https://easternpeak.com/blog/corporate-identity-for-startups-how-to-build-a-brand-that-can-compete-with-market-leaders/ 

ما هي هوية الشركة؟

يقدم قاموس كامبريدج تعريفاً واضحاً لهوية الشركة: "صفات الشركة التي تجعلها مختلفة عن الشركات الأخرى." يمكن توصيل هذه الصفات بصرياً (الشعار ولوحة الألوان والخطوط والشعار) أو من خلال أي وسيلة أخرى.

ومن الأمثلة الجيدة على ذلك اللون الأحمر المرتبط بشعار كوكاكولا أو شعار Nike الشهير "Just Do It". حتى خدمة العملاء المتميزة التي تقدمها Zappos يمكن أن تكون جزءاً من هوية الشركة.

ومع ذلك، يمكن للشركات الصغيرة والشركات الناشئة أيضاً إنشاء هوية مؤسسية لا تُنسى وتجعل علاماتها التجارية سهلة التعرف عليها ومألوفة. في الواقع، هم بحاجة إلى القيام بذلك، وهناك العديد من الأسباب لذلك.

لماذا تعتبر هوية الشركة مهمة جداً للشركات الناشئة؟

غالباً ما يتم التقليل من أهمية هوية الشركة والعلامة التجارية للشركات الناشئة. ومع ذلك، فهو أحد العوامل التي يمكن أن تساعد الشركة الناشئة في التفوق على رواد الصناعة.

فيما يلي بعض الأسباب التي تجعل الشركة الناشئة تستثمر في هوية علامتها التجارية:

•    تمثل هوية العلامة التجارية صوت وشخصية شركتك.
•    تعزز المصداقيّة وتساعدك على بناء الثقة والولاء مع عملائك.
•    امتلاكك هوية قوية يجعل العلامة التجارية مميّزة عن الآخرين.
•    تساعدك على الحفاظ على تناسق رسالة عملك عبر جميع الفرق والقنوات.
•    يمكن أن يساعدك إنشاء هوية قوية للعلامة التجارية الناشئة في جذب المستثمرين وجذب انتباه الجمهور المستهدف بالإضافة إلى جذب المواهب.

العناصر الأساسية لهوية الشركة: كتاب بناء العلامة التجارية

كما ترى ، هناك مزايا واضحة لامتلاك علامة تجارية قويّة. لكن كيف تبني واحدة؟ لتبدأ، أنت بحاجة إلى مجموعة هوية الشركة الخاصة بك.

غالبًا ما يشار إليه باسم "دليل نمط هوية الشركة" أو "كتاب العلامة التجارية"، وهو عبارة عن مجموعة كاملة من العناصر الخاصة بالعلامة التجارية، بما في ذلك قواعد استخدامها. إنه دليل حول كيفية تقديم علامة تجارية للعملاء، والشركاء، والموظفين، وما إلى ذلك.

في الأساس، إنها وصفة (الدليل نفسه) ومكونات (الأصول ذات العلامات التجارية التي تتوافق معها) لإنشاء تجربة علامة تجارية متسقة ولا تُنسى بغض النظر عن النظام الأساسي أو وسائل العرض.

قبل أن ننتقل إلى معرفة العناصر الرئيسية لهوية الشركة، نود أن نشير إلى بعض الجوانب المهمة لبناء انطباع قوي عن العلامة التجارية.


على وجه التحديد، هناك ثلاث قواعد رئيسية لإنشاء هوية الشركة:

•    حافظ على تناسقها عبر جميع القنوات.

سواء كان ذلك بريداً إلكترونياً ترسله إلى عميلك أو موقع عملك الفعلي، فيجب أن يرتبط بسهولة بعلامتك التجارية.

•    تأكد من التميز في المنافسة.

يجب أن تكون هوية علامتك التجارية الناشئة أحد العوامل المميزة التي تنقل بوضوح ودقة القيمة الفريدة الخاصة بك كشركة.

•    كن وثيق الصلة بسوقك وجمهورك.

نادراً ما يكون لدى الشركات الكبيرة B2B شعارات بارعة أو شعارات مرحة. وبالمثل، إذا كنت تستهدف جيل الألفية، فإن إبراز صورة شديدة الجدية في جهودك التسويقية ليس هو أفضل استراتيجية.

الآن، دعنا نرى كيف تنطبق هذه القواعد على المكونات الرئيسية لمجموعة هوية الشركة.

ما هي عناصر هوية الشركة؟

شعار الشركة

شعارك هوالأهم في الهوية المرئية للشركة. إنه تمثيل مرئي لغرض عملك، لذلك سيتبعه كل عنصر أساسي آخر لهوية الشركة، وأسلوبها، ورسالتها.

يجب أن يكون الشعار الجيد لا يُنسى ولكنه بسيط وفريد من نوعه ومع ذلك لا يحتاج إلى شرح. تتمحور معظم الشعارات حول اسم الشركة، أو تشير إلى نوع الخدمة / المنتج الذي تقدمه الشركة، أو تجمع بين كلا النهجين.

بالنسبة لمجموعة هوية الشركة، يجب أن تحدد التفاصيل التالية حول شعارك:

•    منطقة استبعاد تشير إلى الحد الأدنى من المساحة حول الشعار حتى لا يتضرر عند اقتصاصه
•    خيارات وضع الشعار الأفقي والعمودي
•    إصدار الشعار الأسود والأبيض
•    استخدام خيارات غير صالحة

لوحة الألوان

يمكن أن تساعدك الألوان في ترك انطباع قوي بعلامتك التجارية. وبالتالي، يجب أن تفهم أساسيات علم نفس الألوان عند اختيار لوحة الألوان الخاصة بشركتك. في هذا الصدد، من المهم أن تحدد بوضوح لوحات الألوان الأساسية والثانوية مع توزيع الألوان لاستخدامها في الطباعة أو على الشاشة.

الخط

الخط الذي تختاره لن يرتبط ارتباطاً وثيقاً بعلامتك التجارية مثل الشعار. ومع ذلك، فإنه سيلعب أيضاً دوراً مهماً في إنشاء هوية علامة تجارية شاملة ومتكاملة. يجب أن يحتوي كتاب العلامة التجارية على:

•    خطوط الشركة
•    تفاصيل عن عائلة الخطوط
•    الخطوط الافتراضية لاستخدام الويب

الأنماط والأيقونات

تقوم العديد من الشركات بتضمين أنماط خاصة في علامتها التجارية. يمكن استخدام نمط على تغليف المنتج أو على بطاقات العمل أو البضائع أو مواد إعلانية أخرى لتضخيم صورة علامتك التجارية وإبراز شركتك.

متفرقات

هناك المزيد من عناصر هوية الشركة التي يمكن تصميمها كجزء من دليل الأسلوب للاستخدام الداخلي والمراجع، على سبيل المثال، بطاقات العمل، والورق، وتوقيع البريد الإلكتروني، وما إلى ذلك.

أمثلة على هوية الشركة

هناك العديد من الأمثلة على هويّات العلامات التجارية البارزة للشركات، والتي قدمتها كل من الشركات الكبيرة والشركات الناشئة.

فيما يلي بعض الأمثلة التي يمكنك استخدامها للإلهام:

•    إطار عمل شامل للهوية المرئية Uber وكيف تم استخدامه في إعادة تصميمه.
•    عرض هوية العلامة التجارية الحية بواسطة Netflix.
•    عرض لتطور العلامة التجارية في Medium.
•    إرشادات شاملة حول الأصول المرئية من Google.
•    دليل الماركة من تسلا موتورز.

كيف تصنع هوية مؤسسية لشركتك الناشئة

على الرغم من عدم وجود نهج موحد لعملية تطوير هوية الشركة، إلا أن اتباع إرشادات معينة يمكن أن يساعدك على تجنب الأخطاء الأكثر شيوعاً وبناء صورة قوية للعلامة التجارية.

وبالتحديد، يوجد دليل من أربع خطوات لإنشاء هوية شركتك:

1.    تعرّف على السوق الذي تستهدفه.

يُفضل أن تبدأ بمراجعة شاملة للعلامة التجارية وتحليل المنافسة. سيساعدك هذا في تحديد عرض القيمة الفريدة الخاصّة بك وفهم كيفيّة تصليط الضوء عليها مع علامتك التجارية. يجب عليك أيضاً التعرّف على جمهورك المستهدف - عمره ومهنته واهتماماته.

نتيجة لذلك، يمكنك وضع نتائجك في كلمات بداخل الشعار أو بيان مهمة الشركة.

2.    ترجمة رسالة علامتك التجارية إلى مفاهيم مرئية.

باستخدام المعلومات التي تجمعها حول السوق والجمهور، يمكنك الآن الانتقال إلى التصميم. ابدأ بإنشاء الشعار واختيار الألوان التي ستنقل بيان مهمتك بشكل أفضل وتجذب الجمهور المحدد الذي تستهدفه.

يُعد إنشاء ارتباطات قوية من خلال العناصر والألوان المرئية طريقة جيدة لبناء صورة علامة تجارية مميزة لا تُنسى. بمجرد حصولك على الشعار ولوحة الألوان، يمكنك تصميم العناصر الثانوية لهوية شركتك - الخط والنمط وبطاقات العمل والتوقيعات.

3.    جمع التعليقات وتحسين هوية علامتك التجارية.

يمكن للطريقة التي يتفاعل بها عملاؤك مع علامتك التجارية أن تقول الكثير عن نجاح استراتيجية هوية شركتك. يمكن لعدد قليل جداً من الشركات إنشاء نموذج العلامة التجارية المناسب من البداية. هناك احتمالات، سوف تحتاج إلى اختبار عدة خيارات قبل الدخول في أحدها.

من خلال تقديم هوية علامتك التجارية إلى مجموعات تركيز صغيرة، يمكنك جمع رؤى قيمة وتحسينها.

4.    حافظ على هوية شركتك محدثة.

مع نمو عملك، قد تتغير قيمك أو فلسفتك أو بيان مهمتك ، وهو ما يجب أن ينعكس أيضاً في هوية علامتك التجارية. بالإضافة إلى ذلك، قد تتغير معايير التصميم.

خذ على سبيل المثال، تأثير تصميم المواد. أعادت العديد من العلامات التجارية إنشاء شعاراتها، ونتيجة لذلك، أعادت إنشاء هويتها المؤسسية بعد اعتماد معايير التصميم الجديدة.

هذا هو السبب في أنه من المهم مراقبة معايير التصميم المعاصر ومراجعة وتحديث هوية شركتك بانتظام.

إن هوية علامتك التجارية هي أكثر بكثير من مجرد شعار. إنها الطريقة التي يراك بها عملاؤك وشركائك وحتى المنافسون. وهذا ما يجعلهم يثقون بك. هذا ما يجعلك أنت ، حسناً!

امتلاك هوية قوية ومتّسقة للعلامة التجارية يعد جزءاً حيوياً من نجاح شركتك. يمكن أن يساعدك على التميز عن المنافسة وكذلك مواجهة قادة الصناعة من خلال بناء مجتمع مخلص من أتباع العلامة التجارية.