هل تستطيع علامتك التجارية إنشاء تحدي رقص على تيك توك؟ دروس من تيك توك

هل تستطيع علامتك التجارية إنشاء تحدي رقص على تيك توك؟ دروس من تيك توك

جاذبية تحدي الرقص الفيروسي لعلامة تجارية على تيك توك لا يمكن إنكارها. تخيل ملايين المستخدمين وهم يرقصون على إيقاع صوت علامتك التجارية المخصص، ويعرضون منتجك، وينشرون رسالتك عضوياً في جميع أنحاء العالم. إنه حلم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي المطلق، ودليل على تفاعل الجمهور وأهميته الثقافية.
 

لكن السؤال الكبير هو: هل تستطيع علامتك التجارية فعلاً إنشاء تحدي رقص؟ وإذا لم يكن الأمر كذلك، فما هي الدروس التي يمكننا استخلاصها من نجاحات تيك توك الفيروسية لإنشاء محتوى جذاب ذو إمكانات فيروسية حقيقية؟

الحلم: تحدي رقص فيروسي تملكه العلامة التجارية (نظرة على الواقع)

لنكن صادقين: إنشاء تحدي رقص فيروسي عالمي من الصفر كعلامة تجارية أمر صعب للغاية ونادر نسبياً. غالباً ما يتطلب عاصفة مثالية من العوامل التي يصعب هندستها:

• التوافق الطبيعي: غالباً ما تكون العلامات التجارية التي تنجح ذات هوية مرحة، شابة، أو موجهة نحو الحركة بشكل طبيعي (مثل مستحضرات e.l.f. Cosmetics مع صوتها الأصلي وتحدي "Eyes. Lips. Face."، أو تحدي قلب الغطاء من Chipotle الذي كان حركياً، وإن لم يكن رقصة).
• التبني العضوي: غالباً ما تبدأ أفضل الاتجاهات بشكل عضوي مع أحد المبدعين ثم تتبناها (أو تضخمها) العلامات التجارية لاحقاً، بدلاً من أن تكون مجرد فكرة للعلامة التجارية.
• الصوت المناسب: غالباً ما يكون الصوت هو النجم الحقيقي، يحمل الاتجاه إلى الأمام، وليس مجرد حركات الرقص.

لذا، بينما يعتبر تحدي "العلامة التجارية تنشئ تحدي رقص" طموحاً كبيراً، فإن فهم ما يجعل أي محتوى ينتشر بشكل فيروسي على تيك توك يغير قواعد اللعبة لاستراتيجية المحتوى الخاصة بك.

دروس من اتجاهات رقص تيك توك العضوية: ما الذي يجعلها فيروسية؟

عندما ينتشر تحدي رقص بشكل حقيقي على تيك توك، فإنه عادة ما يفي بهذه الشروط:

1. البساطة وسهولة التكرار: الحركات سهلة التعلم ولا تتطلب مهارات رقص احترافية أو إعدادات معقدة. يمكن لأي شخص تجربتها، في أي مكان.
2. صوت/أغنية أصلية جذابة: الصوت معدٍ. يعلق في ذهنك، مما يجعلك ترغب في استخدامه أو سماعه مرة أخرى. غالباً ما يكون إبداعاً أصلياً أو مقتطفاً فريداً.
3. الجاذبية العاطفية/القدرة على الارتباط: الرقصة تبدو ممتعة، تمكينية، سخيفة، أو معبرة. إنها تلامس شعوراً أو تجربة مشتركة.
4. سهولة الوصول: لا تحتاج إلى معدات فاخرة أو مساحة كبيرة. هاتف ذكي وبضع ثوانٍ تكفي.
5. تبني المؤثرين (العامل المحفز): بمجرد أن يتبناها عدد قليل من مؤثري تيك توك البارزين، تكتسب زخماً هائلاً. فهم المبادرون والمضخمون.

نصائح لإنشاء محتوى جذاب ذي إمكانات فيروسية (حتى لو لم يكن تحدي رقص):

قد لا تطلق تحدي "Renegade" التالي، ولكن يمكنك بالتأكيد إنشاء محتوى جذاب للغاية وقابل للمشاركة. إليك الطريقة:
 

1. الأصالة هي قوتك الخارقة:

   • الدرس: جمهور تيك توك يكتشف عدم الأصالة على الفور. لا تفرض علامتك التجارية في قالب لا يناسبها. كن صادقاً. إذا كانت علامتك التجارية جادة، قدم قيمة جادة. إذا كانت غريبة الأطوار، دع ذلك يتألق.
   • الإجراء: حدد أصالة علامتك التجارية والتزم بها. "لماذا" تفعل شيئاً أهم من "ماذا" تفعل.
      

2. اركب موجة الصوت (بشكل استراتيجي):

   • الدرس: الأصوات هي العمود الفقري لتيك توك.
   • الإجراء: حتى لو لم تكن ترقص، استخدم الأصوات الشائعة للتعليقات الصوتية، أو الموسيقى الخلفية لعروض المنتجات، أو لدفع رسم هزلي. ابحث في صفحة "لك" (For You Page) ومركز تيك توك الإبداعي (TikTok's Creative Center) عما هو رائج.
      

3. اجعلها بسيطة وقابلة للتكرار (تجاوز الرقص):

   • الدرس: المحتوى السهل تقليده أو إعادة إنشائه يزدهر.
   • الإجراء: فكر في تحديات بسيطة (على سبيل المثال، خدعة سريعة للمنتج، مطالبة "املأ الفراغ"، تحول قبل وبعد باستخدام منتجك). هذه تشجع المحتوى الذي ينشئه المستخدمون (UGC).
      

4. اسرد قصة (بسرعة!):

   • الدرس: يزدهر تيك توك على الروايات القصيرة والمؤثرة.
   • الإجراء: اجذب المشاهدين في أول 1-3 ثوانٍ. استخدم سرد القصص لعرض مشكلة، أو تقديم حلك، أو مشاركة لحظة يمكن الارتباط بها. العناصر المرئية هي المفتاح.
      

5. شجع المحتوى الذي ينشئه المستخدمون (UGC):

   • الدرس: الجمهور هو محرك المحتوى.
   • الإجراء: ادعُ جمهورك بنشاط للمشاركة. قم بإجراء مسابقات، واطلب المشاركات، وأنشئ فلاتر أو مؤثرات تحمل علامتك التجارية، أو ببساطة اطرح أسئلة في تعليقاتك تحفز ردود الفيديو.
      

6. تعاون مع المؤثرين المناسبين:

   • الدرس: المؤثرون هم صناع الاتجاهات وحراس البوابة.
   • الإجراء: شارك مع مؤثري تيك توك الذين يتوافق جمهورهم وأسلوب محتواهم وعلامتهم الشخصية معك حقاً. امنحهم الحرية الإبداعية لتفسير رسالتك لجمهورهم.
      

7. قدم قيمة أو ترفيهاً:

   • الدرس: يشاهد الناس تيك توك لسبب ما.
   • الإجراء: ما الذي يمكن أن يقدمه المحتوى الخاص بك؟ هل هو للتعليم، الترفيه، الإلهام، أو حل مشكلة؟ يجب أن يكون لكل جزء من المحتوى هدف واضح من منظور المشاهد.
      

8. التحسين لخوارزمية تيك توك:

   • الدرس: الخوارزمية تفضل التفاعل.
   • الإجراء: اجعل مقاطع الفيديو قصيرة (15-30 ثانية غالباً ما تكون مثالية)، استخدم الهاشتاغات ذات الصلة، أضف تعليقات، واستخدم الأصوات الشائعة. شجع التعليقات والمشاركات.

ما وراء الرقص: ما هو "تحدي" علامتك التجارية؟

بدلاً من فرض رقصة، فكر في نوع "التحدي" التفاعلي أو الاتجاه الذي يمكن أن تلهم علامتك التجارية بشكل أصيل.

• تحدي "أظهر لنا [منتجنا/خدمتنا] في العمل"؟
• عرض "اعمله بنفسك مع منتجنا"؟
• "لحظة عمل/حياة قابلة للارتباط" باستخدام خدمتك؟
• سلسلة "نصيحة سريعة" تستفيد من خبرتك؟

المحتوى الفيروسي على تيك توك هو مزيج من الفن، والعلم، وقليل من السحر. بينما قد يكون تحدي الرقص الخاص بعلامة تجارية أمراً بعيد المنال، إلا أنه من خلال فهم المبادئ الأساسية لما يجعل المحتوى جذاباً وقابلاً للمشاركة، يمكنك تعزيز إمكاناتك الفيروسية بشكل كبير، والتواصل بعمق مع جمهورك، وبناء حضور مزدهر في عالم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الديناميكي.