موقع الويب المخصص مقابل موقع الويب النموذجي: أيهما مناسب لشركتك؟

موقع الويب المخصص مقابل موقع الويب النموذجي: أيهما مناسب لشركتك؟

كل يوم، في المكاتب المنتشرة في جميع أنحاء البلاد، يقوم أصحاب الأعمال والمسؤولون التنفيذيون في مجال التسويق بمحاولة تحديد مقدار الاستثمار اللازم لإعادة تصميم مواقعهم الإلكترونية القديمة. نرى ذلك دائمًا. لكن الاختيار بين موقع ويب مخصص وموقع ويب نموذجي لا يجب أن يكون مرهقًا.
الحقيقة هي أن مواقع الويب النموذجية هي حلول رائعة لبعض الشركات تمامًا كما أن مواقع الويب المخصّصة ضرورية للشركات الأخرى. يتلخص القرار الصحيح في 5 عوامل مهمة يجب أن تأخذها في الاعتبار:

1. الميزانية

أول شيء يجب أن تضعه في الاعتبار هو أن موقع الويب الخاص بك ليس الخيار المناسب للتوفير في الميزانية. إنه التمثيل الأكثر شمولاً لعلامتك التجارية. إنها المحور المركزي لجميع مبادراتك المتعلقة بالعلامات التجارية والتسويقية. موقع الويب الخاص بك هو المكان الوحيد الذي يعرف عملاؤك أنهم سيجدكونك دائمًا، 24 ساعة في اليوم، 7 أيام في الأسبوع. موقع ويب عالي الجودة هو استثمار سليم دائمًا.
ومع ذلك، فإن مواقع الويب المخصصة عالية الجودة لا تأتي بثمن قليل. ليست كل شركة في وضع يسمح لها بتحمل تكلفة واحدة. إذا كانت ميزانيتك أقل من 20000 دولار، على سبيل المثال، فمن المحتمل أن يكون موقع الويب النموذجي هو خيارك الأفضل. حيث أنها تمنحك مواقع الويب النموذجية تصميمًا جاهز، مما يوفر لك تكلفة قيام شخص ما بهذه الأشياء نيابة عنك. المقايضة هي القيود التي تأتي معها. يمكن أن تكون المواقع النموذجية نظيفة وعملية سطحيّاً، لكن جودتها تنتهي عند هذا الحد.

إذا كانت شركتك تستطيع تحمل التكلفة، فإن موقع الويب المخصص لا يحتاج إلى تفكير، ويجب دائمًا تقييم التكلفة في السياق. بالنسبة لشركة صغيرة إلى متوسطة الحجم، يكون الاستثمار الأولي المطلوب لموقع ويب مخصصًا في حده الأدنى. إذا كانت إيراداتك السنوية 3 ملايين دولار، فإن إنفاق 30 ألف دولار على موقع ويب مخصص يمثل 1% فقط من عائدك السنوي. إذا كانت إيراداتك السنوية 10 ملايين دولار، فإن إنفاق 50000 دولار على موقع ويب مخصص يمثل 0.5 بالمائة فقط من عائدك السنوي. النقطة المهمة هي أنه إذا حققت شركتك إيرادات سنوية تزيد عن 3 ملايين دولار، فليس هناك حقًا سبب لعدم الاستثمار في موقع ويب مخصص، لا سيما بالنظر إلى مدى أهميته بالنسبة لأداء علامتك التجارية.

الملخص: إذا كانت ميزانيتك محدودة، فقد يكون موقع الويب النموذجي هو خيارك الوحيد. لكن عائد موقع الويب المخصص يستحق الاستثمار.

2. الوقت

الحقيقة الأخرى التي لا يمكن تجنبها حول مواقع الويب المخصصة هي أنها تستغرق وقتًا في التصميم والبناء. يتطلب إطلاق موقع ويب مخصص عالي الجودة ما لا يقل عن شهرين إلى أربعة أشهر، اعتمادًا على حجمه وتعقيد ميزاته. لا توجد طريقة لتسريع هذه العملية نظرًا لوجود عدد كبير جدًا من الأجزاء المتحركة المتضمنة. التخطيط، الإطارات الشبكية، التصميم، التطوير، كتابة المحتوى، التصوير الفوتوغرافي، الاختبار، والتحسين - تتطلب مواقع الويب المخصصة العديد من الأشخاص المختلفين الذين يعملون من خلال مهام معقدة على جداول زمنية مترابطة.

لذلك إذا كنت في عجلة من أمرك لبدء تشغيل موقع ويب - سواء كان ذلك لإطلاق منتج أو حدث أو نفاد صبر- فربما يتعين عليك تسوية نموذج موقع ويب.
في كل الحالات تقريبًا حيث يمثل الجدول الزمني مشكلة، نوصي بإنشاء صفحة مقصودة مؤقتة، أو حتى موقع ويب متعدد الأوجه من صفحة واحدة. لا يُنصح أبدًا بمحاولة إنشاء موقع شامل وفقًا لجدول زمني سريع. ستكلفك الزوايا التي قطعتها المزيد من المال في نهاية المطاف.
الملخص: إذا كان لديك أقل من شهرين لبدء تشغيل موقع ويب، فإن أفضل خياراتك هي موقع ويب نموذجي أو صفحة مؤقتة أو موقع من صفحة واحدة.

3. العلامة التجارية

العامل الثالث الذي يجب أخذه في الاعتبار عند الاختيار بين موقع ويب مخصص ونموذجي هو علامتك التجارية. نادنا بمتحيزين، لكننا نعتقد أن هذا عامل كبير. الحقيقة الواضحة هي أنه إذا كان وضع العلامة التجارية من بين الأهداف التي لديك لموقع الويب الجديد (ويجب أن يكون كذلك)، فلن يفلح سوى موقع مخصص.
ببساطة مواقع الويب النموذجيّة لا توفر لك مستوى التخصيص اللازم لتصميم موقع يعكس شخصية علامتك التجارية الفريدة وهويتها ومكانتها. كما ذكرنا سابقًا، فإن موقع الويب الخاص بك هو التمثيل الأكثر شمولاً لعلامتك التجارية. إنها النقطة المركزية التي تظهر منها قصة علامتك التجارية. يفرض موقع الويب النموذجي قيودًا كثيرة جدًا على قدرتك على تمييز علامتك التجارية ونقل عروض القيمة الخاصة بك بقوة.
يمنحك موقع الويب المخصص قائمة فارغة لإنشاء تجربة فريدة وبناء اتصال عاطفي مع عملائك. هذه الأنواع من التجارب الرابطة هي التي تبني الثقة والولاء للعلامة التجارية، والتي يصعب تحديد فوائدها.
الملخص: إذا كنت تتطلع إلى إنشاء موقع ويب يمثل تعبيرًا قويًا عن علامتك التجارية، فيجب عليك اختيار موقع ويب مخصص.

4. الوظيفة

تمتد قيود مواقع الويب النموذجيّة إلى الوظائف أيضًا. بالنسبة للمبتدئين، لم يتم تصميمها لتكون مستجيبة تمامًا (أي للعمل بشكل جيد على الأجهزة المحمولة كما هو الحال الكمبيوتر العادي) مع الأخذ في الاعتبار أن أكثر من نصف إجمالي استخدام الإنترنت هذه الأيام يتم عبر الأجهزة المحمولة، فإن الاستجابة لم تعد ميزة اختيارية.
إذا كنت تتطلع إلى القيام بأي نوع من التجارة الإلكترونية الجادة على موقع الويب، فإن الموقع المخصص أمر لا بد منه أيضًا. المواقع النموذجية لا توفر المرونة اللازمة لاستيعاب الواجهة الخلفية اللازمة لنموذج التجارة الإلكترونية. يمكن أن يكون الأمان أيضًا مشكلة في مواقع الويب النموذجية. يحب المتسللون المواقع النموذجية لأنه يمكن استخدام جزء واحد من التعليمات البرمجية الضارة لاختراق آلاف المواقع في وقت واحد. التطوير الفريد للمواقع المخصصة يجعلها أقل عرضة للهجمات.

من القيود المهمة الأخرى التي تأتي مع مواقع الويب النموذجية، هي عدم التحكم في تجربة المستخدم. تعد تجربة المستخدم أمرًا أساسيًا لضمان حصول العملاء على ما يحتاجون إليه من موقع الويب الخاص بك، وأنك تحصل على ما تحتاجه من عملائك. فقط باستخدام موقع ويب مخصص، يمكنك توجيه المستخدمين استراتيجيًا نحو التحويل، وتحسين قدرة موقعك على جذب العملاء المحتملين أو بيع المنتجات.
الملخص: عندما يتعلق الأمر بالوظائف، فإن موقع الويب المخصص له قيود أقل بكثير من موقع الويب النموذجي.

5. المرونة وقابلية التوسع

تعد مواقع الويب النموذجية حل "مقاس واحد يناسب الجميع". لديهم الكثير من الميزات الإضافية التي قد تحتاجها أو لا تحتاجها — ميزات تخلق تعارضات في التعليمات البرمجية عندما تحاول توسيع وظائف موقعك على الطريق.

قد يبدو الموقع النموذجي حلاً مقبولاً لاحتياجاتك الحالية، ولكن ماذا يحدث عندما تبدأ شركتك في النمو؟ يمكن أن تؤدي الميزات الإضافية التي لا تحتاج إليها إلى إبطاء وقت تحميل موقعك بشكل ملحوظ مع زيادة حركة المرور إلى موقعك. تتفاقم القيود الوظيفية فقط مع زيادة الزوار أيضًا.

من ناحية أخرى، يمنحك موقع الويب المخصص المرونة للعمل مع ميزانيتك وإضافة الميزات التي تحتاجها. سيقوم المطور الخاص بك ببناء الموقع لتلبية أهدافك الحالية على وجه التحديد، مع ضمان أن يكون الموقع قابلاً للتطوير بسهولة أثناء نموك. لا تحتوي المواقع المخصصة على قيود متأصلة على مقدار حركة مرور المستخدم التي يمكنها التعامل معها دون التضحية بالوظائف.
الملخص: بالنسبة إلى موقع الويب الذي يوفر عددًا مرنًا من الميزات ويمكن توسيع نطاقه بسهولة مع نمو شركتك، فإن موقع الويب المخصص هو أفضل حل لك.
النهاية

قد يبدو الأمر وكأنه قرار مرهق في البداية، لكن الاختيار بين موقع ويب مخصص وموقع ويب نموذجي لا يحتاج إلى تفكير إذا كنت تعرف الأسئلة التي يجب طرحها. بالنسبة إلى تلك الشركات غير المقيدة بالميزانية والجدول الزمني، فإن موقع الويب المخصص هو الحل دائمًا تقريبًا. تأتي مواقع الويب النموذجية مع قيود كثيرة جدًا على تعبير العلامة التجارية ووظائفها وقابليتها للتوسع. أي مدخرات يقدمونها مقدمًا سينتهي بها الأمر عادةً إلى تكلفتك أكثر في المستقبل. موقع الويب المخصص يتم إنشاءه لتلبية احتياجاتك، وهو مصمم خصيصًا لهوية علامتك التجارية الفريدة ومكانتها، ومُهيأ لينمو معك في المستقبل.