ما هي كتابة النصوص الإعلانية لمحسنات محركات البحث ؟

ما هي كتابة محسنات محركات البحث ؟

عندما يتعلق الأمر بجذب الاهتمام وزيادة المبيعات يعد التواصل مع العملاء المحتملين أمرًا ضروريًا. لكن قد يكون إجراء هذه الروابط أمرًا صعبًا في بعض الأحيان، حيث إن الرغبة في إنشائها شيء، ومعرفة كيفية إنشائها شيء آخر.
مع ذلك، إحدى الطرق الناجحة لإنشاء هذه الروابط هي من خلال كتابة النصوص الاعلانية، حيث تستخدم الكلمات للتحدث إلى مشاعر المستهلك، ومحاولة حثهم على اتخاذ إجراء بعد القراءة.

في حين أنه قد يبدو من السهل كتابة نص يستحوذ جمهورك، إلا أن هناك مبادئ أساسية يجب اتباعها لضمان قدرتك على إقناعهم بشكل فعال. في هذه المدونة، تعرّف على ماهية كتابة النصوص الإعلانية لتحسين محركات البحث واكتشف أفضل الممارسات التي ستساعدك على جذب العملاء وتحويل العملاء المتوقعين وزيادة المبيعات.

ما هي كتابة النصوص الإعلانية لمحسنات محركات البحث ؟

كتابة نصوص إعلانية لمُحسّنات محرّكات البحث هي عملية إقران أفضل ممارسات مُحسّنات محرّكات البحث التي تدفع حركة المرور (مثل البحث عن الكلمات الرئيسية) بالكلمات المقنعة التي تحثّ المستخدمين على اتخاذ إجراء معين، مثل شراء منتج أو الاشتراك في قائمة بريد إلكتروني. يمكنك العثور على هذه النسخة في صفحات المنتج على مواقع الويب ورسائل البريد إلكتروني ومواد تسويقية مختلفة.

كتابة نصوص إعلانية لمُحسّنات محرّكات البحث (SEO) تختلف عن كتابة محتوى تحسين محركات البحث (SEO) الأخرى مثل التدوين، للوصول الى الهدف النهائي،  وهو تحويل العملاء المحتملين بدلاً من إنشاء حركة مرور عضوية. بالإضافة إلى ذلك، فإن كتابة الإعلانات من أجل تحسين محركات البحث أقصر؛ حيث قد تحتوي مشاركة المدونة على ما يقرب من ألف كلمة، فقد يحتوي محتوى كتابة الإعلانات على أقل من نصف ذلك.

ومع ذلك، يمكن أن يسير الاثنان جنبًا إلى جنب. يمكنك إنشاء منشور مدونة يتضمن عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء تم إنشاؤه مع مراعاة مبادئ كتابة الإعلانات لتحسين محركات البحث، والكلمات تغري المستخدمين للنقر على ما تقدمه لمعرفة المزيد، مثل تنزيل كتاب إلكتروني مجاني أو مصدر آخر ذو صلة.

فيما يلي بعض الأمثلة على أنواع المحتوى التي يمكن إنشاؤها مع وضع مبادئ كتابة الإعلانات في تحسين محركات البحث في الاعتبار:

•    وصف المنتج
•    تعليمات استخدام الموقع
•    محتوى إعلاني
•    نسخة الموقع
•    رسائل العلامة التجارية
•    كبسة دعوة للتصرّف
•    الصفحات الرئيسية
 
كما هو الحال مع جميع أنواع تحسين محركات البحث، من المهم فهم أفضل الممارسات.

نصائح لتحسين محركات البحث وأفضل الممارسات

تعد كتابة الإعلانات القوية مزيجًا من مجموعة متنوعة من العوامل، والتي سنناقشها أدناه.

اعرف جمهورك.

الخطوة الأولى لكتابة الإعلانات الناجحة هي معرفة جمهورك. بدون هذه المعلومات، سيكون من المستحيل جذبهم من خلال كتابتك لأنك لا تعرف من هم أو كيف تثير إعجابهم.

للعثور على جمهورك الصحيح لكتابة نصوص إعلانية لمُحسّنات محرّكات البحث يجب اتباع نفس العمليات التي تتبعها عند إنشاء حملة تسويقية مستهدفة، أو أي نوع من المحتوى الذي قد تنشئه لعملك: بحث عن شخصية المشتري.

شخصيات المشتري هي تمثيلات خيالية لما يبدو عليه عميلك
المثالي بناءً على أبحاث السوق وبيانات الأعمال الحالية وملفات تعريف العملاء. يمكن لأداة "هابسبوت" الخاصة بشخصية المشتري المساعدة في ذلك، حيث ستوجهك خلال العملية لتحديد من هم، واكتشاف نقاط الضعف الرئيسية لديهم، والحلول التي يبحثون عنها بناءً على احتياجاتهم.

قم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية.

البحث عن الكلمات الرئيسية يعد مكونًا مهمًا في أي استراتيجية لتحسين محركات البحث.

إن البحث عن الكلمات الرئيسية هو عملية الكشف عن الكلمات التي يستخدمها جمهورك المستهدف عند البحث عن منتجات وخدمات مشابهة لما تقدمه، واستخدام هذه الكلمات الرئيسية في المحتوى الخاص بك لجذب هؤلاء المستخدمين أنفسهم إلى موقعك.

عند كتابة الإعلانات، يعد هذا البحث ضروريًا لأنه يساعدك في الكشف عن نيّة المستخدم ويساعدك في استخدام الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها جمهورك، حتى تتمكن من كتابة ما يتناسب مع احتياجاتهم
.
اكتب لجمهورك.

الهدف من كتابة الإعلانات هو حث جمهورك على اتخاذ إجراء معين. لذلك، كما هو مذكور أعلاه، من المهم أن تكتب دائمًا وجمهورك في الاعتبار. يبحث المشترون عن حلول، لذا فأنت تكتب لإخبارهم عن سبب كونك حلاً لمشاكلهم.

على سبيل المثال، لنفترض أنك تقدم أداة تسويق شاملة. يتيح لك البحث عن الكلمات الرئيسية والشخصية الخاصة بك معرفة أن جمهورك المستهدف غالبًا ما يستفسر عن "أدوات تسويق سهلة الاستخدام". قد ترغب في دمج مصطلح البحث هذا في نسختك للتحدث مباشرة إلى نية المستخدمين على أمل أن يتابعوا الإجراء المطلوب (اختيار خدمتك) لأنك أقنعتهم أنّه لديك الحل الأنسب لاحتياجاتهم.

استخدم كلمات ذات صلة بالنية.

من الضروري الكتابة من أجل نية جمهورك، تريد أن تخبرهم عن سبب كون ما تقدمه هو الحل الأفضل، ثم تقودهم إلى الإجراء الذي تريدهم أن يقوموا به.

هذا يعني ببساطة أنك تريد أن تجذب جمهورك لاتخاذ قرار نهائي، ربما بقول شيء مثل "اشترِ الآن" أو "اشترك هنا" في نهاية أوصاف منتجك.

كن موجزًا ومباشرًا.

كلما زادت صعوبة قراءة ما كتبته، كلما قل احتمال تحقيقك لهدفك النهائي المتمثل في تحويل المستخدمين. من المحتمل أن تخسرهم، إذا اضطروا إلى بذل قدر كبير من الجهد لفهم ما لديك لتقدمه.

وهذا يعني تجنب المصطلحات والكلمات الصعبة، وتضمين فقط ما هو أكثر صلة بما تقدمه. قد يكون من الصعب تطوير هذه المهارة، لذلك قد يكون من المفيد التفكير في ما تريد وما لا ترغب في رؤيته عند التصفح بحثًا عن حلول لنقاط الضعف الخاصة بك وصياغة استراتيجيتك على أساس ذلك.

إذا كنت ستأخذ هذه النصيحة واستمعت إلى نصيحتنا أثناء كتابة هذا القسم، فسنقول ببساطة: لا تترك مجالًا للارتباك أو سوء الفهم؛ كن صريحًا.

قم بالاختبار المستمر.

قد لا يتماشى الشيء الذي قد تعتقد أنه سيؤدي أداءً جيدًا مع نية الجمهور كما كنت تعتقد، ويسمح لك الاختبار المستمر بالتكرار على ما تقوم بإنشائه لضمان تلبية احتياجات المستهلك.

يضمن الاختبار أيضًا زيادة فعاليتك إلى أقصى حد. يجب أن تساعد جمهورك في الوصول إلى الحلول التي تقدمها بسلاسة دون بذل جهد إضافي لأن نسختك تشرح كل شيء بالفعل.

يمكن أن يكون أحد الأمثلة على الاختبار المستمر هو إنشاء إصدارات متعددة من عبارات الحث على اتخاذ إجراء، كل منها بنسخة مختلفة، والتي تضعها على صفحات مواقع الويب المختلفة لمعرفة أيها يؤدي إلى نتائج أفضل.

كتابة نصوص SEO تأتي معًا على النحو التالي: جانب تحسين محركات البحث (SEO) هو الكلمات الرئيسية التي تعرف أنها تتماشى مع نية مستخدم جمهورك ولديها بالفعل حركة مرور عالية، وعنصر كتابة الإعلانات يكتب من أجل نية المستخدم وراء الكلمات الرئيسية التي لها حركة مرور.

عندما تستخدم هذه الإستراتيجية، فإنك تُظهر لجمهورك بشكل مباشر كيف ستحل نقاط ضعفهم وتجذبهم لأن يصبحوا عملاء.