لغة التصميم

لا نتحدث غالبًا عن لغة التصميم. إنه لأمر مؤسف: إنه عنصر حاسم للغاية في بناء المنتجات والعلامات التجارية الناجحة. لذا فكرنا في القيام بذلك بأنفسنا لخبرك بكل ما نعرفه.

منذ وقت ليس ببعيد كان لنا الشرف أن نتعرف على شركة مهمة تعمل في قطاع الأتمتة في المجالات الداخلية والمهنية. في مرحلة معينة، سألنا مدير التسويق: كيف يمكننا نقل "شعور عائلي" مشترك ضمن مجموعة من المنتجات المختلفة تمامًا؟ كيف يمكنك نقل لغة تصميم العلامة التجارية عبر هذه المنتجات؟

للإجابة عليهم وعلى جميع الشركات التي طرحت هذا السؤال كتبنا المقالة التي تقرأها.
 
لغة تصميم المنتج: ما هي وما الغرض من استخدامها
 
لغة التصميم هي مجموعة من القواعد والرموز والمبادئ التوجيهية التي تجعل من الحفاظ على الاتساق والاستمرارية ضمن مجموعة من المنتجات ممكناً. سواء كانت مجموعة من الأثاث أو المنتجات التكنولوجية أو أسطول من السيارات، فإن ما يوحد جميع المنتجات المختلفة يسمى لغة التصميم. ما هو مؤكد هو أنه يجب أن يستجيب لاستراتيجية عمل أوسع وأعمق. العناصر الرئيسية التي تساهم في تحديد لغة التصميم هي اللون والشكل والوظيفة والمواد والرسومات: لكننا سنتحدث عن ذلك لاحقًا.
 
زيادة الاعتراف بالعلامة التجارية والاتساق

أحد أسباب وجود علامات تجارية هو جعل الشركة معروفة بجميع قيمها ومنتجاتها. وبالتالي فإن استخدام لغة تصميم صحيحة يدعم قيمة العلامة التجارية ويعطيها الاتساق. إذا قامت شركة ببناء هوية قوية ولغة تصميم فريدة من نوعها على حد سواء، فسنكون قادرين على تمييز منتجاتها حتى لو لم تكن ذات علامة تجارية. تخيل بدلاً من ذلك علامة تجارية ذات شكل وأسلوب مختلفين تمامًا لكل منتج: نحن نتحداك التعرف على العلامة التجارية والتعلق بها. يضمن التطبيق الصحيح للغة التصميم "شعورًا عائليًا" متماسكًا يفضل الارتباطات الإيجابية بين العلامة التجارية والمنتج: مزيد من الإدراك والثقة والمزيد من المبيعات.

يحسن تجربة المستخدم

هل ستشتري مجموعة من السكاكين التي "يتكلم فيها كل شخص لغته" لدرجة أنه يبدو أنه يأتي من عصور وشركات مختلفة؟ لن تفعل. تجعل لغة العلامة التجارية المشتركة من تحسين أداء المنتج والقضاء على أي تنافر عن تجربة العميل ممكناً: كلما كانت التجربة أكثر انسيابية وتماسكًا، كان تصور المنتج والعلامة التجارية أفضل.

تبسيط تطوير منتجات جديدة

إذا كان علينا أن نبدأ من الصفر لكل ابتكار في المنتجات، فلن نذهب بعيدًا. إن وجود قواعد مشتركة يسهل عمل المصممين والشركات والمتعاونين الذين سيعرفون دائمًا ما يجب الرجوع إليه في المشروع. وهكذا، في اليوم الذي ستقرر فيه الشركة تغيير المورِّد، ستعرف ما هو الموجز الذي يجب تقديمه للمدخل الجديد: ستوفر الوقت والمال وتحسن نتائجك.
 
3 أشياء يجب القيام بها لإنشاء لغة تصميم فعالة
 
دعنا نرى ما هي الخطوات الرئيسية الثلاث لتحديد لغة هوية العلامة التجارية.
 
تفسير العلامة التجارية وقيمها

لنكن واضحين: المصمم ليس ساحرًا ولا يفعل المعجزات. لذلك لا يمكنهم تطوير الجوانب المرئية للعلامة التجارية بمفردهم، ولكن يجب أن يعتمدوا على ركائز محددة جيدًا. ما يمكن أن يفعله المصمم الجيد هو تفسير القيم والرسالة والرؤية والفلسفة وموقع الشركة لتحديد الحدود والأساليب، والتي ستكون العناصر الرئيسية للغة التصميم.

تحديد المبادئ التوجيهية الشخصية للعلامة التجارية

العناصر الرئيسية وحدها ليست كافية: يجب تنظيمها بشكل منظم وعقلاني. يجب أن تكون واضحة ومفهومة ومنهجية. باختصار: يجب أن تترجم إلى المبادئ التوجيهية التي سيتم تطبيقها على المنتجات. و لكن عند تحديد المبادئ التوجيهية، يجب طرح بعض الأسئلة الأساسية: كم أريد أن أكون مقيد ودقيق؟ ما مقدار الحرية التي أريد أن أعطيها؟ الأخطاء دائما موجودة.




تعرف على لغة الأشكال والألوان

قال ستيف روجرز: "تصميم منتج هو تصميم علاقة": إذا كنت ترغب في التواصل مع لغة ما، فأنت بحاجة إلى معرفتها ومعرفة كيفية استخدام العناصر التي تتكون منها. كل شكل وهندسة وخط ومادة وتفاصيل ولون له معنى. المثير للدهشة هو أنه يمكن احترام هذه الرموز ولكن، مع الوعي يمكن كسرها للحصول على لغة غير متوقعة في سياق غير متوقع. ربما لم تفكر في ذلك: اللون له وظيفة مهمة جدًا. يمكن أن يكون اختصارًا للحصول على صورة منسقة للمنتجات. فكر في شركة ذات خطوط إنتاج منفصلة وتقنيات مختلفة والحاجة إلى توحيد جماليات المنتجات: مراجعة القوالب وسلسلة الإنتاج والمواد في وقت قصير أمر لا يمكن تصوره. إن تطبيق لوحة ألوان معروفة وموحدة أقل تكلفة، ولكنه ليس بالأمر السهل. اللون هو علم: إن ارتكاب الأخطاء أمر سهل

أخطاء يجب تجنبها عند تطوير لغة التصميم
 
تتعلم من خلال ارتكاب الأخطاء. لكن الشركات لا ترغب في ارتكاب الأخطاء: هذا هو دليل الأخطاء التي يجب تجنبها.
 
نسخ المنتجات

"الآن بعد أن أصبحت لدي لغة التصميم الخاصة بي ، أحتاج فقط إلى صنع منتجات متشابهة." إليك كيفية ولادة التقليب. الخطأ الأول هو تصوير المنتجات بحجة اتباع لغة التصميم. يجب أن يكون للمراجع مزاج مشترك يجعلهم "أقارب"، لكن لا يمكن أن يكونوا توائم. 
الخطر؟ إعادة تعيين الاختلافات في القيمة والوظيفة والسعر.

تقليل (أو تكبير) المنتجات

في بعض الشركات، تم تصميم المنتجات الأصغر من خلال توسيع المنتجات الأكبر والعكس بالعكس: في الأساس ماتريوشكا (الدمى الروسية). إنها ليست قاعدة مطلقة، ولكن في معظم الحالات، يؤدي توسيع جماليات المنتج لتطبيقه على منتج آخر ضمن محفظة الشركة إلى نتائج سيئة. يتم إنشاء كل منتج في حد ذاته ومن أجله ويجب دمجه في سياق استخدامه، ويجب دراسته من أجل بيئة العمل ووظيفة الاستخدام ولغرضه، يجب أن يأخذ في عين الاعتبار المنافسين ويجب أن يبني تجربة مستخدم شخصية وخاصة. وإلا سيكون الأمر سهلاً للغاية، أليس كذلك؟



فرض الإرشادات

لا يمكن دائمًا فرض الشعور العائلي، خاصةً في بعض الشركات وبعض أنواع المنتجات. يجب أن يتم التفكير فيه وتطبيقه بذكاء وحساسية. تذكر: لا يتوقع العميل النهائي الاتساق بأي ثمن. إذا وجدها، كل ذلك سيكون أفضل، ولكن المبادئ التوجيهية لا يمكن أن تكون على حساب الوظائف والجمال. على العكس من ذلك، يعد التنوع قوة في بعض المجالات: فكر فقط في المنتجات التي تتناول أهدافًا وسياقات مختلفة تمامًا ويجب أن تلبي الاحتياجات التي لا يمكن التوفيق بينها.
 
الحقيقة الكاملة عن دور لغة التصميم
 
نعتقد أن هناك توازنًا دقيقًا بين الاتساق والتخصيص، بين الإرشادات والحرية، بين الشعور العائلي واحتياجات المنتج المحددة. تذكر فقط أن المنتج ليس سوى نقطة اتصال واحدة تستخدمها العلامة التجارية للتواصل مع المستخدمين وليست النقطة الوحيدة. لا توجد قوانين دقيقة أو حقائق مطلقة: هناك خبرة وكفاءة وذكاء للمصممين الذين يجب أن يجدوا حلولًا مصممة خصيصًا لاحتياجات العلامات التجارية والشركات.