كيف يضمن وجود دليل أسلوب العلامة التجارية هوية ثابتة للعلامة التجارية
المقال بقلم
https://www.adobe.com/creativecloud/business/teams
01 March 2024
في عالم التسويق، تُعتبر الشخصية المميزة للعلامة التجارية سلاحكم السري. تخيلوا الأمر كما لو كنتم تبنون علاقة قوية، يتوقع المستهلكون من العلامات التجارية أن تتمتع بأصوات ومظاهر وقيم ثابتة. هنا يأتي دور دليل أسلوب العلامة التجارية الشامل - خريطتكم لبناء الثقة والولاء من خلال هوية ثابتة للعلامة التجارية.
كتاب العلامة التجارية المفصل الذي يحدد هذه الإرشادات يبسط المهمة لتمثيل العلامة التجارية بشكل فعّال لأي شخص داخل المؤسسة. مع مفهوم قوي لعناصر العلامة التجارية وصوتها، يمكن للمصممين وكتّاب النصوص والمطورين التعاون باستخدام نفس المبادئ الأساسية.
ما هو بالضبط دليل أسلوب العلامة التجارية؟
دليل أسلوب العلامة التجارية يعتبر كتاب قواعد لجميع المنتجات الإبداعية، حيث يحدد كل شيء بدءًا من اختيار الخطوط حتى دمج الشعارات مع مجموعة متنوعة من الألوان. سواء كنتم تقومون بتصميم بطاقة عمل، أو كتابة تغريدة، أو تنظيم حملة إعلانية كاملة، يضمن دليل الأسلوب تحقيق التوافق مع إرشادات هوية العلامة التجارية، سواء من الناحية البصرية أو فيما يتعلق باللهجة.
لماذا يعد دليل أسلوب العلامة التجارية أمرًا مهماً؟
الهدف هو أن يتعرف العملاء بسهولة على علامتكم التجارية، سواء كانوا على هواتفهم، أو على التلفزيون، أو على لوحة إعلانات. تستخدم العلامات التجارية الرائدة عناصر بصرية وأنماطًا متسقة لتعزيز التعرف على العلامة التجارية. دليل أسلوب العلامة التجارية لا غنى عنه لضمان أن تقدم شركتكم عملًا موحدًا ومتماسكًا - خاصة عند التعاون مع شركاء إبداعيين مثل الذين يعملون بشكل حر أو وكالات التسويق.
Define the Brand:
Before digging into specifics like logos, typography, and brand colors, it's crucial to establish the brand identity, providing a comprehensive set of guidelines for presenting the brand consistently across all touchpoints.
1. Articulate the Mission Statement:
- Clearly express the company's core values.
- Highlight what sets the brand apart from competitors.
2. Explain the Name and Tagline:
- Define the memorability and significance of the company name.
- Craft a tagline that succinctly communicates the brand's unique value proposition in its distinctive voice.
3. Identify the Voice and Tone:
- Establish the brand's communication style, including formality, use of contractions, slang, or humor.
- Determine whether the brand adopts an informal, approachable tone or a more formal, serious demeanor.
- Specify the use of active or passive voice based on the intended impact and audience.
4. Introduce the Intended Audience:
- Create detailed buyer personas representing diverse customer segments.
- Assign nicknames to personas for easy reference.
- Ensure a deep understanding of audience needs and preferences to enhance communication.
5. Describe the Visual Identity:
a. Logo:
- Specify the full logo, including the logo image with the company name.
- Provide a secondary logo for situations where space is limited.
- Detail proportions, alignment, and design elements pixel by pixel for consistency.
- Outline design do’s and don’ts to maintain brand integrity.
b. Color Palette:
- Establish primary and secondary colors, providing hex codes for consistent replication.
- Cater to various platforms by offering both CMYK and RGB color codes.
c. Typography:
- Identify two or three typefaces, along with use cases, desired size, spacing, and weight.
- Ensure consistency in font usage across different mediums, including web styles for developers.
d. Photography:
- Define the brand's photographic style, covering aspects like candid or posed shots, professionalism, and tone.
- Relate photo choices to buyer personas for targeted visual appeal.
e. Iconography:
- Specify design details for icons, ensuring clarity and consistency.
- Align iconography with logos and typography for a unified brand look across all communications.
Don't just dream of a cohesive brand, make it a reality. Take the first step to a unified identity - contact Nascode, to help you build your brand, and transform it into a confident, consistent force.
تحديد العلامة التجارية:
قبل التعمق في التفاصيل مثل الشعارات والطباعة وألوان العلامة التجارية، يتعين بشكل حاسم تحديد هوية العلامة التجارية، من خلال وضع مجموعة شاملة من الإرشادات لتقديم العلامة بشكل ثابت عبر جميع نقاط الاتصال.
1. التعبير عن الرسالة:
- التعبير بوضوح عن القيم الأساسية للشركة.
- تسليط الضوء على ما يميز العلامة التجارية عن منافسيها.
2. شرح الاسم والشعار:
- تحديد سمة التميز والأهمية لاسم الشركة.
- صياغة شعار يعبر بإيجاز عن القيمة الفريدة التي تقدمها العلامة بلغة مميزة.
3. تحديد الصوت واللهجة:
- وضع أسلوب التواصل للعلامة التجارية، بما في ذلك الجدية واللهجة أو الفكاهة.
- تحديد ما إذا كانت العلامة تتبنى لهجة ودودة وغير رسمية أم لهجة أكثر جدية ورسمية.
- تحديد استخدام اللفظ الفعّال أو السلبي بناءً على التأثير المرغوب والجمهور المستهدف.
4. تعريف الجمهور المستهدف:
- إنشاء شخصيات مفصلة تمثل فئات متنوعة من العملاء.
- تسمية الشخصيات بألقاب لسهولة الرجوع إليها.
- ضمان فهم عميق لاحتياجات الجمهور وتفضيلاته لتعزيز التواصل.
5. وصف الهوية البصرية:
أ. الشعار:
- تحديد الشعار الكامل، بما في ذلك صورة الشعار مع اسم الشركة.
- توفير شعار فرعي للحالات التي يكون فيها المكان محدود.
- تفصيل نسب الأبعاد والتوجيه وعناصر التصميم بوحدة البكسل للثبات.
- تحديد قواعد التصميم للحفاظ على نزاهة العلامة التجارية.
ب. لوحة الألوان:
- تحديد الألوان الرئيسية والثانوية، وتوفير كود هيكس لإعادة الإنتاج المتسق.
- تلبية احتياجات مختلف الوسائط عبر توفير رمز الألوان CMYK و RGB.
ج. الطباعة:
- تحديد نوعين أو ثلاثة من الخطوط، مع استخداماتها وحجمها المرغوب والمسافة والوزن.
- ضمان التسلسل في استخدام الخط عبر وسائط مختلفة، بما في ذلك خطوط الموقع الإلكتروني للمبرمجين.
د. التصوير:
- تحديد الأسلوب الفوتوغرافي للعلامة التجارية، وتغطية جوانب مثل التصوير العفوي أو المرتب والاحترافية واللهجة.
- ربط اختيارات الصور بشخصيات العملاء المستهدفين لتحقيق جاذبية بصرية مستهدفة.
هـ. الرموز:
- تحديد تفاصيل التصميم للرموز، مع ضمان الوضوح والاتساق.
- محاذاة الرموز مع الشعارات والطباعة لتحقيق مظهر علامة تجارية موحد عبر جميع وسائل الاتصال.
احصلوا على علامة تجارية متكاملة مع ناسكود، نحن هنا لمساعدتكم في بناء علامتكم التجارية لتكون قوية وواثقة ومتسقة.
مقالات ذات صلة
19 September 2022
محتوى الفيديو موجود في كل مكان على الإنترنت، وأصبح المستهلكون والمتسوقون أكثر اعتيادًا عليه. ارتفعت شعبية الفيديوهات في عام 2020 بسبب وباء الكورونا، وسارع المسوّقون إلى دمجها في خططهم الإعلانيّة من أجل مواكبة العصر.
08 July 2020
أسماء المواقع هي عناوين الإنترنت الفريدة التي يسهل على الإنسان قراءتها. وهي تتكون من ثلاثة أجزاء: نطاق المستوى الأعلى (يسمى أحيانًا ملحق أو لاحقة الموقع) واسم الموقع(أو عنوان IP) ونطاق فرعي اختياري.