كيفية استخدام الألوان في التصوير التجاري

يستغرق الأمر أقل من 90 ثانية للعملاء لتشكيل أحكام غير واعية حول المنتجات - بالنسبة ل 85٪ من المتسوّقين، الألوان هي سبب رئيسي لشراء منتج معين، و 80٪ يقولون أن اللّون يزيد من قابليّة التعرف على العلامة التجارية. علاوة على ذلك، يتم قراءة الإعلانات الملونة بنسبة تصل إلى 42٪ أكثر من الإعلانات بالأبيض والأسود.
الآن، أكثر من أي وقت مضى، العلامات التجارية والمسوّقون اليوم يدركون أنّه عندما يتعلق الأمر بالصور، درجة اللون الصحيحة غالبًا ما تُحدث اختلافًا كبيرًا في عيون المستهلكين. نظرًا لأن المزيد منا يعطي الأولوية للاستدامة، على سبيل المثال، يمكن أن تؤثر الشعارات الخضراء والزرقاء على العملاء وتعطيهم الإحساس بأنّ العلامة التجاريّة أكثر أخلاقية. تشير إحدى الدراسات إلى أن الألوان في صور الإعلانات قد تشجعنا على دفع المزيد مقابل المنتجات ذات الميزات الإضافية، مقارنةً بالأبيض والأسود.
بالنسبة للمصورين التجاريين، فهم نظريّة الألوان وعلم نفس الألوان يمكن أن يكون بمثابة الأساس عند العمل ، والتنفيذ، وتحرير الصور الهادفة للمبيع. تابعوا القراءة للحصول على أفضل النصائح والحيل لاستخدام عجلة الألوان، لتعزيز إمكانات المبيعات.

تتبع الاتجاهات
التصوير الفوتوغرافي التجاري يتطور بسرعة عالية، لذا ابق مطلعاً على الاتجاهات الحاليّة. في كل عام، تصدر شركات التصميم واللون والطلاء مثل "بانتون" و "بهر" و "شرون وليامز" و "بنجمن مور"  ألوانها للعام. اختيارات 2020 شملت ألوان سمّية ب: الأزرق الكلاسيي، والعودة إلى الطبيعة ، والبحرية ، وأول ضوء. فكر في: الخضر الخضراء ، والأزرق الغامق ، والوردي الناعم. 
العديد من شركات الطلاء تبدأ أبحاثها قبل بضع سنوات من تنبؤاتها، مستمدةً من مصادر متنوّعة مثل الموضة، الفن، الأفلام، وسائل التواصل الاجتماعي، التكنولوجيا، وغير ذلك، فهي مؤشّرات جيّدة لما ستبحث عنه العلامات التجارية في المستقبل القريب.
على الرغم من أن الاتجاهات تأتي وتذهب، إلا أن بعض الألوان لها عمر طويل، لا سيما في المجال التجاري. قبل بضع سنوات، على سبيل المثال، أطلقت شركة "غيتي إمجز" لون "الجيل ز" الأصفر  كواحد من أفضل اتجاهاتها، والتي تغطي عوالم الموضة والتصميم والأعمال. لقد تتبعوا هذه الولادة الجديدة باللون الأصفر إلى ألبوم بيونسيه المرئي " ليمونيد " لعام 2016 ، وهو عبارة عن "تور دو فورس" استمرت في تشكيل الثقافة المرئية منذ ذلك الحين (من يستطيع أن ينسى فستان روبرتو كافالي الذي حطم الإنترنت؟).
بين عامي 2017 و 2018، ارتفعت عمليات بحث العملاء عن اللون الأصفر من 100٪ إلى 300٪. في وقت سابق من هذا العام، أفاد فريق "كرييتف إنسايتس" الخاص ب"غيتي إمجز" أن اللون الأصفر لا يزال يحظى "بلحظة"، خاصة في الصور الشائعة المتعلقة بالعمل وحياة الشركة.
يميل اللون الأصفر الدافئ إلى "الظهور" من الصفحة عند دمجه مع اتجاه حديث آخر لدرجات اللون الأكثر قتامة ومنخفضة المستوى، لذا ضع في اعتبارك إقرانه ب"مود بورد" للحصول على مزيد من التباين و "الجاذبية" والتفاؤل. 
جزءًا من جاذبية  اللون "الجيل ز" الأصفر كان ولا يزال هو قدرته على التميز.
يمكن أن يؤدي دمج الاتجاهات الجديدة - والتنبؤ بالاتجاهات الناشئة - إلى منح صورك ميزة على المنافسة وإضافة الحيوية إلى سيرة عملك.
تعرف على الألوان التي تبدو جيدة معًا
إذا كنت تستخدم لونًا مشبعًا، على سبيل المثال، ففكر في إقرانه بلون رمادي محايد لإبرازه أكثر.
وبالمثل، يمكنك استخدام الألوان المجاملة لبعضها البعض مثل الأحمر والأخضر أو ​​الأزرق والبرتقالي لزيادة طاقة التصوير الديناميكي، أو استخدام ألوان متناظرة للحصول على مظهر طبيعي متناغم. ربما تستخدم "لونًا رئيسيًا" واحدًا لإبراز موضوعك الرئيسي واستخدام الباقي لدعمه.
هذا لا يعني أنه يجب عليك دائمًا اتباع "قاعدة" لون معينة، ولكن البدء باستخدام عجلة الألوان يعد مكانًا جيدًا للبدء. من هناك، يمكنك مزجها ومعرفة ما يناسب رؤيتك.
قبل بضع سنوات، صاغ المحرر ديفيد شاه ، مصطلح "اللون الحادثي" لوصف اتجاه أسلوب المزج والمطابقة الذي يتكشف في الولايات المتحدة. لا تخف من اللعب ببعض خيارات الألوان الإبداعية (الخلفيات، وخزانة الملابس، وما إلى ذلك) ؛ إذا كنت معتادًا على الالتصاق بلوحة واحدة، فيمكنك الوصول إلى مخطط جديد لم تفكر فيه من قبل، مثل الألوان الثلاثية أو حتى أحادية اللون.

فكر كمشتري
عند تحديد لوحة ألوان لالتقاط الصور، ضع في اعتبارك المكان الذي ستظهر فيه صورك في النهاية. ما أنواع العملاء التي تناسب جمالياتك، وما الموضوع الذي قد يستخدمون صورك لنقله؟ على سبيل المثال، من المرجح أن تستخدم العلامة التجارية التي تبحث عن صور للترويج لخط العناية بالبشرة الطبيعي لوحة ألوان مختلفة عن المسوق الذي يصمم غلاف كتاب لإثارة سريعة.
غالبًا ما تبحث العلامات التجارية في المحتوى عن ألوان محددة تساعد في جعل منتجاتها وعلاماتها التجارية أكثر قابلية للتذكر وإثارة المشاعر المرغوبة. اللون أمر شخصي، ولكن كلما زادت الصور التجارية التي تدرسها، بدءًا من الصور الفوتوغرافية إلى تصميمات الشعارات، ستفهم بشكل أفضل كيف يمكن للألوان أن تؤثر على عواطفنا - وقرارات الشراء.
على سبيل المثال، قد تستخدم الأسواق اللون الأحمر كلون "دعوة إلى اتخاذ إجراء" يثير مشاعر القوة والطاقة، أو قد يختارون اللون الأصفر لإبراز نظرة متفائلة ومفعمة بالأمل. يمكن أن ينقل اللون الأخضر الصحة والرفاهية، بينما قد تختار شركة أخرى اللون الأزرق لإثارة الشعور بالاعتمادية والثقة.
قبل التصوير، تخيل المشتري المثالي واطرح أفكارًا لمواءمة رؤيتك مع رؤيتهم باستخدام الألوان. إذا كنت تستهدف مجالًا محددًا، مثل الرعاية الصحية أو الموضة أو التكنولوجيا، فمن المفيد أيضًا مواكبة الاتجاهات السائدة في هذه الصناعة؛ تابع العلامات التجارية التي تعجبك، ولاحظ الألوان التي يستخدمونها في حملاتهم.

كن جريئا
قال 26٪ من المصممين الذين يزيد عددهم عن 250 شخصًا الذين شاركوا في "شروين وليامز لعام 2019" المخصص للمصممين أن الجيل ز من المرجح أن يشملوا اللون الأصفر والبرتقالي في تصميماتهم في عام 2020. 
بينما قد تفضل الأجيال الأكبر سنًا درجات ألوان أكثر تحفظًا وحيادية مثل الأبيض والبيج، يشير هذا الجيل الناشئ إلى مستقبل من الألوان الدافئة والنابضة بالحياة. يشير الاستطلاع أيضًا إلى أن جيل الألفية يحب الألوان المحايدة والألوان الأكثر جرأة مثل الأزرق والبنفسجي أيضًا، لذلك هناك مجال واسع للتجربة.
بعد موجة من البساطة، قد نعود مرة أخرى إلى ألوان أكثر تشبعًا وأقصى حد، حيث قامت بانتون بتسمية الألوان الزاهية والملفتة للنظر مثل "فليم سكارلت" و "سافرون"  ضمن ألوان الربيع 2020.
تحمل الألوان المشبعة وزنًا بصريًا أكبر من الألوان غير المشبعة، لذلك تميل الصور التي تدمجها إلى الظهور أكثر من نظيراتها الصامتة؛ بالنسبة للعلامات التجارية التي تركز على الابتكار والتقدم إلى الأمام، يمكن أن تكون هذه الأنواع من الصور الإبداعية والمنمقة جذابة ولا تُنسى بشكل خاص. في الوقت نفسه، تذكر أن تحافظ على ألوانك طبيعية وحقيقية.
لطالما احتلت الألوان الزاهية والنابضة بالحياة مكانًا بارزًا في الإعلانات، بدءًا من انتشار المجلات في عشرينيات القرن الماضي، عندما أشارت استطلاعات السوق المبكرة إلى أن الإعلانات الملونة أدت إلى المزيد من طلبات المنتجات. حتى قبل أن يقبل عالم الفن التصوير الفوتوغرافي الملون، فقد ازدهر في التسويق.
إذا كان هناك أي شيء تريد مواجهته مؤخرًا، فإن الألوان الجريئة لم تتلاشى في الخلفية بمرور الوقت، لذلك من المهم مواكبة آخر المستجدات حول ما ينجح في المجال التجاري. تعد وسائل التواصل الاجتماعية أيضًا مكانًا رائعًا للبحث عن الإلهام، لذا ابق في الصدارة مع علامات التصنيف الشائعة مثل #popofcolor أو #colorstory أو #colorpalette أو #colorinspiration.
الشيء الممتع في اللون هو أنه يتطور بمرور الوقت، ويعكس الثقافة الشعبية، لذا استخدمه كفرصة لتحدي نفسك والدفع خارج منطقة راحتك. تتبع ما تبيعه الصور الموجودة في سيرة عملك بشكل جيد، ومعرفة ما إذا كان يمكنك ملاحظة أي زخارف لونية متكررة لتضمينها في اللقطة التالية. أولاً، كان هناك "لون الألفية الزهري" ، والآن هناك لون "الأصفر للجيل ز"  ولكن الأمر متروك لنا جميعًا لتحديد ما سيحدث بعد ذل