دور أدوات التسويق الإعلامي التقليدية

دور أدوات التسويق الإعلامي التقليدية


يعد الإعلان الرقمي والوسائط الإلكترونية من الطرق الأكثر استخداماً للمسوقين للوصول إلى جمهورهم المستهدف. اعتباراً من شباط 2022، زاد الإنفاق على التسويق الرقمي بنسبة 16.2٪ بينما ارتفع الإنفاق على التسويق التقليدي بنسبة 2.9٪ مقارنة بآب 2021، وفقاً لموقع "ستاتيستا" (Statista). علاوة على ذلك، أظهرت الدراسات أن المنصات الرقمية مثل فيسبوك قد تعطي نتائج فعالة أكثر بعشر مرات، مقارنة بالتلفزيون ووسائل الإعلام التقليدية الأخرى، بينما تكلف أقل بكثير. نظراً إلى هذه الأرقام، تلجأ العلامات التجارية والشركات إلى زيادة الإنفاق على الإعلان الرقمي.
قبل أن نتعمق أكثر، لنبدأ بتعريف أدوات التسويق الإعلامي التقليدية. التسويق التقليدي موجود منذ فترة طويلة جداً. تستخدم الشركات التلفزيون والمجلات والصحف واللوحات الإعلانية والراديو وأنواع الإعلانات التقليدية الأخرى للإعلان عن نشاط تجاري أو علامة تجارية.

لا تزال قنوات الوسائط التقليدية مهمة، على الرغم من أن العديد يركز على التسويق والإعلان الرقمي. للاستفادة من وسائط التسويق الإعلامي التقليدية علينا أن نحدد الاستراتيجيات التقليدية التي لا تزال فعالة ونخصص جزءاً من إجمالي الميزانية الإعلانات لذلك.
في ضوء ذلك، نحن في ناسكود لخّصنا أهم 4 طرق تساعد بها وسائط التسويق الإعلامي التقليدية الحملات الإعلانية اليوم.

1.    بناء الوعي بالعلامة التجارية:

لا تزال أدوات التسويق الإعلامي التقليدية مهمة في التسويق حتى لو كانت الأدوات الرقمية بالنسبة للعديد من العلامات التجارية تحقق مبيعات تفوق الأموال التي تنفق على الإعلانات، وذلك يعود لتأثر غالبية الجمهور بشكل كبير بالتلفزيون والراديو والمجلات والصحف وغيرها لأنهم يقضون وقتاً أطول في التفاعل مع الوسائط التقليدية مقارنة بالرقمية. 
يوفر هذا فرصة استثنائية للوصول إلى العملاء المستهدفين الذين قد لا يستخدمون هواتفهم أو أجهزة الكمبيوتر الخاصة بهم. كما يعرّض المشاهدين بشكل متكرر للعلامة التجارية ورسائلها ومنتجاتها.

2.    الوصول إلى المستهلكين في كل مكان:

يعد الوصول إلى المستهلكين غير الناشطين عبر الإنترنت، مثل كبار السن أو المتقاعدين، ميزة أخرى لعرض العلامة التجارية في الوسائط التقليدية.
العملاء الأكبر سناً مهمون لأن لديهم وقتاً وموارد أكثر من المستهلكين الأصغر سناً، كما لديهم متطلبات محددة في النقل والملابس والخطط التقاعدية مثلاً، مما يزيد من استفادة الشركات في هذه المجالات من وسائل الإعلام التقليدية. 

3.    اختبار أسواق محتملة:

هناك مؤشرات مفيدة في أدوات التسويق الإعلامي التقليدية والتي يمكن تطبيقها أيضاً على أدوات التسويق الرقمي. يمكن أن تظهر الوسائط التقليدية حجم الاهتمام بالعلامة التجارية في مناطق معينة إذا كانت شركتكم تفكر في الدخول إلى مناطق جديدة. 
على سبيل المثال، تحدد الإعلانات المختلفة للسلع أو الخدمات اهتمامات العملاء في سوق معين، ويجب مقارنة نتائج الحملات الإعلانية للحصول على رؤية شاملة.

4.    زيادة التحويل لموقع الشركة على الإنترنت من خلال التسويق الإعلامي التقليدي:

يمكن حث العملاء على استخدام الوسائل الرقمية عبر التسويق الإعلامي التقليدي. يتمتع العملاء الآن بمزيد من الامتيازات بفضل الإنترنت، كمعرفة المزيد عن سلعة أو خدمة من خلال زيارة موقع الشركة على الويب أو حسابات وسائل التواصل الاجتماعي، حتى بعد ساعات العمل، يمكن للمستهلكين إجراء عملية شراء أو تعبئة نموذج اتصال وقتما يريدون. يتيح ذلك للشركات زيادة جمهورها، وزيادة الوعي بالعلامة التجارية، وزيادة المبيعات حتى بعد الإغلاق.

يضمن التسويق على عدة قنواتالوصول إلى جماهير مختلفة. والحقيقة أن الأساليب الرقمية تولد المزيد من المبيعات، ولكن هذا لا يعني أن الأساليب التقليدية غير جديرة بالاهتمام. ننصحكم باستخدام معيار موحد لقياس نجاح خطة التسويق عندما تتضمن مجموعة متنوعة من القنوات، وذلك لمراقبة كيفية تكامل الحملات الرقمية والتقليدية.