دليل من أربع خطوات حول تعيين الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث واستراتيجية المحتوى

تتطلب الحملات الأكثر فعالية على شبكة البحث مكونًا أساسيًا واحدًا: 

الكلمات الرئيسية. كأساس لتحسين جهود محركات البحث، تعمل الكلمات الرئيسية كمخطط لبنية موقعك والمحتوى المحتمل. يُعد الاستفادة من نقاط الدخول المختلفة طريقة ذكية لزيادة عدد الزيارات وتوسيع نطاق تأثير موقعك - خاصة لأن الزوار لن يأخذوا دائمًا المدخل الأمامي

ما هو تعيين الكلمات الرئيسية؟
في أبسط أشكاله، إن تعيين خريطة للكلمات الرئيسية يحدد أطر عمل تلك الكلمات التي اخترت استهدافها والتي تعكس بنية موقعك. إن الأهداف الرئيسة للخريطة هي مساعدتك في اكتشاف مكان التحسين، والمحتوى الذي تريد إنشاؤه وأين يمكنك إضافة صفحات جديدة لجذب المزيد من الزيارات.
يعد تعيين الكلمات الرئيسية إحدى العمليات الرئيسية للتحسين على الصفحة، مما يمنح Google ومحركات البحث الأخرى الفرصة لتحليل مدى صلة كل صفحة وتوفير المعلومات التي يبحث عنها المستخدمون. تجنب هذه العملية، سيجعل استراتيجيتك أقل تنظيمًا وستفوتك عدد  من فرص الكلمات الرئيسية.
إذن ، أين يجب أن تبدأ؟

1. ابدأ باستخدام استعلام واحد لتحديد مجموعة أكبر من الكلمات الرئيسية.
هدفك في المرحلة الأولى من البحث هو جمع أكبر عدد ممكن من الكلمات الرئيسية التي تريد ظهور موقعك لها. فكر خارج هيكل موقعك الحالي، وانظر إلى ما وراء الكلمات الرئيسية التي تصنفها حاليًا - خاصة تلك التي يستخدمها منافسوك لجهود تحسين محركات البحث.
بالنظر إلى أنه فصل الصيف في جنوب فلوريدا ، سأستخدم "Delray Beach hotel" كمثال استعلامنا لهذا التمرين. باستخدام SEMrush ، أدخل الاستعلام في شريط البحث وانقر على القسم الذي يقدم "الكلمات الرئيسية ذات الصلة" (انظر أدناه).

2. تجميع الكلمات الرئيسية التي تجيب على نفس السؤال.
بمجرد الحصول على مجموعة الكلمات الرئيسية الخاصة بك ، فإن الشيء التالي الذي تريد القيام به هو التفكير في غاية الباحث - الهدف هو تجميع الكلمات الرئيسية التي تجيب على نفس السؤال. ابدأ بتكرار جدول البيانات والذهاب سطرا بسطر لربط الكلمات الرئيسية المتشابهة.
على سبيل المثال ، عندما نلقي نظرة فاحصة على الكلمات الرئيسية التي تم إنشاؤها من 
“Delray Beach Hotel”،

 فإن العبارات الثلاث الأولى - “Delray Beach hotels,” و “hotels in Delray Beach,” و “hotels Delray Beach” -   تتشابه تمامًا مع استعلامنا الأولي. وهذا من شأنه أن يجعل مصطلحات الصفحة الرئيسية مثالية ، لذا يجب تجميعها معًا.
الكلمة الرئيسية التالية هي فندق معين في المنطقة ، وبعد فحص بقية القائمة ، لاحظت أن هناك العديد من الفنادق المحددة التي وصلت إلى القائمة. لقد جمعتها معًا باللون الأحمر (انظر أدناه).
في نهاية هذه العملية ، كان لدي ثماني فئات ، بما في ذلك مجموعة متنوعة. 
عند جمعهم ، يقومون بإنشاء خريطة الكلمات الرئيسية المثالية ، والموجهة التي يمكنني من خلالها إنشاء محتوى ذا صلة لجذب المزيد من حركة المرور الطبيعية.

3. إنشاء عناوين URL المحتملة والكلمات الرئيسية لمجموعة البيانات وفقًا لذلك.
بمجرد تنظيم الكلمات الرئيسية ، ستحتاج إلى التركيز على استخدام كل مجموعة من الكلمات الرئيسية للمساعدة في تصور هيكل موقعك والصفحات المحتملة.
متابعة مع مثال الفندق ، قم بإنشاء أدلة فرعية تستند إلى مجموعات من ثلاث كلمات رئيسية أو أكثر (مثل "واجهة المحيط" أو "واجهة الشاطئ"). سيساعدك هذا في تصميم مسار منطقي يكون مناسبًا للزوار ويمكن البحث فيه ، مما يؤدي في النهاية إلى تحسين فرصك في ترتيب هذه الكلمات الرئيسية (انظر أدناه).

4. أخيرًا ، استخدم المجموعات لإنشاء عناوين URL المحتملة ومحتوى العصف الذهني.

أحد أفضل الأشياء حول تعيين الكلمات الرئيسية هو أنه يجعلك تفكر في صفحاتك من حيث الموضوعات - مما يساعدك على التمييز بين الكلمات التي ستجعل عناوين URL رائعة وتلك التي يجب حفظها لشيء مثل منشور مدونة أو مادة عرض قابلة للتنزيل.
على سبيل المثال ، دعنا نلقي نظرة فاحصة على فئة متنوعة ، حيث انتهى الأمر بـ "الفنادق الصديقة للحيوانات الأليفة Delray Beach fl" (انظر أدناه). بالرغم من احتوائها على تصنيف أعلى لصعوبة الكلمات الرئيسية ، لا يجب تجاهل العبارة بالكامل. بدلاً من تكريس دليل فرعي لها، استخدمها كمصدر إلهام لنشر مدونة ذات صلة.

تذكر أن بحث الكلمات الرئيسية (ورسم الخرائط) لا يتوقف
بمجرد اكتمال تخطيط الكلمات الرئيسية ، ابدأ في إنتاج الصفحات الأكثر تحسينًا التي قمت بتصميمها - ثم قم بتعيين تذكير تقويم لإعادة زيارة هذه العملية مرة أخرى. استكشف القطاعات التي لم تستهدفها من قبل أو اكتشف ما إذا كانت هناك أسئلة إضافية يمكنك الإجابة عنها لجمهورك. تعد عملية رسم الخرائط طريقة رائعة للتأكد من دخول الزوار إلى موقعك حين يحتاجون إليه و يبحثون عنه - وهو أمر ستحبه محركات البحث أيضًا.