تنبؤات لاتجاهات السوق للإعلانات الرقميّة

تنبؤات لاتجاهات السوق في الإعلان الرقمي


يزدهر سوق الإعلان الرقمي في الوقت الحالي. بحلول عام 2025 ، ستبلغ قيمة سوق الإعلانات الرقمية الأمريكية أكثر من 300 مليار دولار ، وهو ما يمثل أكثر من 75 في المائة من إجمالي الإنفاق على وسائل الإعلام. على الرغم من الآثار المدمرة للوباء على الاقتصاد وسوق العمل وثقة المستهلك ، لا يبدو أنه كان له تأثير كبير على الطفرة في الإنفاق على الإعلانات الرقمية.
سوق الإعلانات الرقمية الأمريكية
في السنوات الأربع المقبلة ، سيزداد الإنفاق على الإعلانات الرقمية في الولايات المتحدة بما يقرب من 50٪. سيصل سوق الإعلان الرقمي إلى 300 مليار دولار بحلول عام 2025 ، وهو ما يمثل أكثر من 75٪ من إجمالي الإنفاق على وسائل الإعلام. لقد تجاوز الإعلان الرقمي جميع أنواع الإعلانات الأخرى ، ولكنه تجاوز أيضًا توقعاتنا بشكل متكرر في السنوات الأخيرة.

وقد تعافت حتى أشد القطاعات تضررا ، مثل السفر والسيارات. لقد عادوا ، على الرغم من حقيقة أنه من غير المتوقع أن يعود السفر إلى مستويات ما قبل الوباء بحلول عام 2023. كانت هذه القطاعات هي الوحيدة التي تقلصت في عام 2020 حيث أغلقت معظم أنحاء البلاد. نمت صناعات البيع بالتجزئة والترفيه ، على سبيل المثال ، بسرعة أكبر في عام 2021 مما كانت عليه في عام 2020. وهذا يدل على أنه على الرغم من المخاوف المستمرة بشأن الصحة العامة ، واضطرابات الإنفاق الإعلاني بسبب التغييرات في إعدادات الخصوصية في Apple ، ومشكلات سلسلة التوريد ، إلا أن لديهم إلى حد كبير تجاوز الوباء.

خلال توقعاتنا السابقة للوباء لعام 2024 ، سينفق المعلنون الرقميون في الولايات المتحدة 64.69 مليار دولار إضافية في ذلك العام. استجابةً للوباء ، قمنا بتخفيض تقديراتنا في منتصف عام 2020 ؛ ومع ذلك ، في كل مرة نقوم فيها بتحديث توقعاتنا ، نقوم برفعها إلى مستويات أعلى بشكل تدريجي. سيشكل الإنفاق على الإعلانات الرقمية 77.5٪ من إجمالي الإنفاق على الوسائط في عام 2025 ، ارتفاعًا من 69.4٪ في عام 2021. يعكس هذا التغيير سوقًا إعلانيًا قويًا ومرنًا للمشترين والبائعين بالإضافة إلى تأثيرات التحول الرقمي عبر الوسائط.

نعتقد أن الزيادات في الإنفاق على الإعلانات الرقمية ستكون مدفوعة بإعلانات المسار العلوي. على الرغم من أن الفيديو هو المكان الذي تتغير فيه الميزانيات ، لا يزال البحث هو المحرك الرئيسي للإنفاق على الإعلانات. هذا صالح لمجموعة متنوعة من المنصات والناشرين ، بما في ذلك خدمات CTV والمتاجر وحتى الشبكات الاجتماعية ، حيث تكون إعلانات الفيديو أكثر شيوعًا من التنسيقات الأخرى في مسار المبيعات.

ستهيمن الإعلانات الصورية الآلية على سوق الإعلانات في الولايات المتحدة
نسبة الإنفاق الآلي في الإعلانات المصوّرة كبيرة ومتنامية. شكلت المعاملات الآلية أكثر من 86٪ من الإنفاق على الإعلانات المصوّرة في الولايات المتحدة في عام 2019 وستصل إلى 91٪ في عام 2023. وفي ذلك الوقت ، سيتضاعف حجم العرض الآلي بالدولار ، حيث ارتفع من 61 مليار دولار إلى 142 مليار دولار تقريبًا.
سوف تغذي الحدائق المسورة المكاسب في CTV والمنصات الاجتماعية وشبكات وسائط البيع بالتجزئة. يستخدم الاحتكار - Google و Facebook و Amazon - الإعلانات الآلية افتراضيًا ، وبالمقارنة مع الناشرين غير الاحتكاريين ، فإن حصتهم من الإنفاق على الإعلانات المصوّرة في الولايات المتحدة آخذة في الازدياد. ويرجع ذلك أساسًا إلى أن عمالقة التكنولوجيا هؤلاء يتحكمون في الأسواق التي يتم فيها إنفاق ميزانيات الإعلانات الرقمية ، مثل CTV ، والتواصل الاجتماعي ، والتجارة الإلكترونية.

أصبح CTV الآلي أكثر شيوعًا بين المستهلكين. سيزداد الجزء البرنامجي من الإنفاق الإعلاني لـ CTV بشكل كبير حيث تعمل منصات CTV على تعزيز اكتشاف الاحتيال ورفع مستوى مخزونها الآلي. مقارنة بأقل من 70٪ في عام 2021 ، سيتم تنفيذ أكثر من 78٪ من إنفاق إعلانات الفيديو CTV الأمريكية برمجيًا في عام 2023. ومع ذلك ، على عكس قنوات العرض الآلية الأخرى ، فإن الصفقات المضمونة آليًا التي تسود في بيئات CTV لا توفر نفس المستوى القابلية للعنونة والقياس كما تفعل تلك القنوات.
نتوقع أن تعمل منصات CTV على تحسين استهداف قنواتها الآلية وقدرات القياس. سيتم تعزيز النمو في الإنفاق على إعلانات CTV الآلي من خلال التحسينات في الهوية والقياس عبر القنوات ، وكذلك في التقنيات المستخدمة لتحديد من في المنزل يشاهد CTV في أي لحظة.

ستستمر خدمات AVOD في النمو
في عام 2021 ، تم قضاء المزيد من الوقت في استخدام خدمات الفيديو حسب الطلب المستندة إلى الإعلانات. وفقًا لـ TVision ، أمضى المشاهدون الأمريكيون وقتًا أطول في مشاهدة AVOD بين مايو 2020 ومايو 2021. وزاد الوقت الذي يقضيه المشاهدون في مشاهدة اشتراك VOD (SVOD) بنسبة 100٪ ، بينما انخفض الوقت الذي يقضيه المشاهدون في مشاهدة التلفزيون بنسبة 13٪ ، على الرغم من أن زيادة AVOD جاءت من قاعدة صغيرة نسبيًا. تجدر الإشارة إلى أن YouTube و Twitch مدرجان في تعريف TVision لـ AVOD.
على الرغم من استخدامها على نطاق واسع ، فقد تكون SVODs باهظة الثمن للمستخدمين. في دراسة أجرتها Hub Research في يونيو 2021 ، تم اكتشاف أن المزيد من مشاهدي التلفزيون يفضلون نموذج الاشتراك المجاني مع الإعلانات على نموذج الاشتراك الخالي من الإعلانات. بالإضافة إلى ذلك ، وجدت دراسة أجراها Morning Consult و Adweek أن المزيد من المستجيبين كانوا مهتمين بخيار مع إعلانات تكلف أقل من خيار بدون إعلانات تكلف أكثر.

يتم تقديم AVODs في مجموعة متنوعة من النكهات والأحجام. تأتي هذه القنوات المجانية من الشركات المصنعة لمعدات CTV وأجهزة التلفزيون الذكية مثل Amazon TV و Roku و Samsung بالإضافة إلى الخدمات المستقلة مثل Pluto TV و Tubi ، التي تديرها Fox و ViacomCBS على التوالي. علاوة على ذلك ، توفر العديد من الخدمات خططًا مختلطة تتراوح في السعر من المستويات الرخيصة المدعومة بالإعلانات إلى المستويات الأكثر تكلفة الخالية من الإعلانات. وتشمل هذه Peacock و Paramount + و Discovery + و Hulu و HBO Max.
في عام 2022 ، سيدخل لاعب جديد واحد على الأقل سوق AVOD ، وفقًا لتوقعاتنا. وفقًا لـ Kantar ، فإن الطلب على خدمة SVOD آخذ في الانخفاض ، مما قد يؤدي إلى التوحيد. ومع ذلك ، تشير اتجاهات السوق AVOD إلى أن الاستخدام والوقت المستغرق والطلب آخذين في الازدياد.