الطباعة في العالم الرقمي: ما التالي؟

دعونا نتجاوز المفهوم الخاطئ "ماتت الطباعة ". يحتضن مستقبل الطباعة موجات جديدة ومثيرة من التواصل والابتكار الإعلامي أكثر مما تتوقع. نعم، لقد انخفض استخدام المطبوعات خلال العقدين الماضيين، لكن ذلك انتهى قبل بضع سنوات. أصبحت الصناعة الآن في وضع يسمح لها بالتوسع، لا سيما مع تجربة المنصات الرقمية لقضايا الخصوصية والتشبع الزائد اليوم.
تحدثنا مع خمسة خبراء بارزين من مختلف مجالات الطباعة عن الخطوة التالية. كانت إجاباتهم مفيدة ومهمة. واتضح أن مستقبل الطباعة مشرق للغاية.

أين ترى أن صناعة الطباعة تتصدر في الخمس سنوات القادمة؟
كان الإجماع على أن تغييرات كبيرة قادمة. تتبنى شركات الطباعة الكبرى الابتكارات، وتتكامل مع التكنولوجيا الرقمية، وتزيد من تخصيصها. توصل خبراؤنا جميعًا إلى ثلاث تنبؤات مهمة.

نشوء ابتكار
مع اندماج الشركات وتبسيطها بأرقام قياسية، سيكون هناك عدد أقل من المصنعين والتجار والطابعات. ومع ذلك، فإن تلك التي تتبنى بقوة التكنولوجيا الجديدة سوف تزدهر وتنمو. هناك عدد مذهل من الفرص الجديدة، ولكن يجب أن تكون هذه الشركات على استعداد لإجراء تغييرات كبيرة للاستفادة منها. يوضح كوبر: "أصبحت الطابعة التي تتمتع بموقع جيد كشركة اتصالات تقدّم حلولًا تتجاوز منشأة الطباعة التقليدية."
يشير غولدشر إلى الشركة التي طبعت أرضيّة كرة السلة في شارلوت هورنتس. إنه بالتأكيد ليس عملًا مطبوعًا تقليديًا، وهذا هو المقصود. كان الإدراك عنصرًا رئيسيًا في مشكلة التشخيص الخاطئ لتراجع الطباعة. "عندما تنظر حولك اليوم، تتم طباعة كل ما تراه، لكن الناس لا يربطون ذلك بصناعة الطباعة. وهذا هو المستقبل. المستقبل لم يكتب بعد، لأنه مهما كان الطلب، سواء كان ذلك طباعة أغطية للجدران [أو غيرها]. " ويستشهد بالكتاب الجديد لأيقونة الصناعة فرانك رومانو، صناعة الطباعة الجديدة، الذي يتوقع عددًا لا يحصى من تطبيقات الطباعة المختلفة في المستقبل. "ستكون فوضوية، وستكون معطلة - ونابضة بالحياة. لدينا مئات المليارات من الدولارات في الاقتصاد. سنستمر في ذلك. لكن بتغيّر "، كما يقول غولدشر.

التكامل مع التكنولوجيا الرقمية
ستعمل المطبوعات أيضًا بشكل متزايد مع الوسائط الرقمية، بغض النظر عن كيفية تطوير وصولنا إلى المحتوى عبر الإنترنت على مر السنين، لأنها مصدر موثوق به على الويب. يحب الناس أن يمسكوا بالمطبوعات بين أيديهم. اللمسة مهمة، كما أن طول عمرها يساهم في فعاليتها في هذا المجال. لهذه الأسباب وغيرها، إنها طريقة ذكية لزيادة عدد الزيارات عبر الإنترنت.
يلاحظ سويرز ، "ستظل الطباعة مهمة خلال خمس سنوات لأن الهدف هو قيادة شخص ما عبر الإنترنت - مهما كان شكل الإنترنت. يمكن أن تكون يدك حرفياً بعد خمس سنوات من الآن. سوف يندمجون بطريقة ما عبر الإنترنت وتخت الإنترنت وسيحافظ ذلك على أهمية المطبوعات ".
تقول هيل إن شركتها، HP، تساعد في دفع عمليات الدمج. "في HP ، نحن جزء كبير من المستقبل. هناك ترابط لست متأكدة من أن موفري خدمات الطباعة، أو مجتمع الطباعة بشكل عام، يدركونه أو يستغلونه بقدر المستطاع. نحن لسنا بعيدين عن القرن الحادي والعشرين. نحن جزء كبير جدا. أنا متحمسة حقًا بشأن هذا! " تصف لعبة ناينتندو سويتش الجديدة، "لابو" ، التي تستخدم أزياء الكرتون المطبوعة لتمكين المستخدم من تجربة كونه روبوتًا. توفر كل من AR و VR فرصًا رائعة للطباعة القادمة.
حتى الطريقة التي نطبع بها أصبحت رقمية، وأصبحت المطابع أصغر وأكثر كفاءة. جرادي يلاحظ، "إنه لأمر مدهش فقط الأشياء التي تتسلل إليها. اعتدت العمل على مطبعة ويب أوفست بحجم مبنى، ولم تطبع كثيرًا كما تفعله مطبعة ويب رقمية صغيرة. " الطابعات التي تستفيد من التقنيات الرقمية الجديدة ستمضي قدمًا بسرعة قياسية.
تعد الطباعة ثلاثية الأبعاد طريقة أخرى لاستمرار التلاقي بين الطباعة والرقمية. تأخذ الطباعة ثلاثية الأبعاد التكنولوجيا الحالية وتستفيد منها بطرق مبتكرة لإنشاء تقنية جديدة. على سبيل المثال، تستخدم نفس رؤوس الحبر، مع وسيط مختلف. هيل تضيف، "هذه تقنية معاد استخدامها والتي تأخذنا إلى العقد القادم أو نحو ذلك. هذا ما يجعلها رائعة نوعًا ما. من منظور HP، إنها قفزة كبيرة في التكنولوجيا. لكننا نعيد استخدام هذه التكنولوجيا ونكيفها للتطبيقات المستقبلية دون الحاجة إلى إعادة اختراع العجلة ". في بعض الأحيان، تتطلب القفزات الكبيرة بعض التعديلات فقط.

الحصول على المزيد من التخصيص
مع تطور التكنولوجيا، سيستمر المسوقون في البحث عن قطع مخصصة بشكل أكثر دقة لعملاء محددين. على سبيل المثال، يلاحظ سويرز أنه سيكون هناك عمليات تشغيل أصغر يتم تخصيصها بشكل كبير. كما هو الحال في العالم الرقمي، حيث يمكنك اختيار التركيبة السكانية الخاصة بك بالضبط، "سيقول المشتري بعد خمس سنوات من الآن ،" نريد إجراء تشغيل متغير، وهذا هو بالضبط ما نريد استهدافه. "هذا هو الفوز للجميع. سيتلقى العملاء معلومات أكثر صلة، ولن تضيع الشركات أموالها في محاولة صب شبكات أكبر. يتابع سويرز ، "التقليد السائد المتفجر من مليون نسخة لشيء ما - أرى أنه مجرد موت بطيء." لن يفوتها أحد


أي ابتكارات طباعة حديثة لها أفضل فرصة للنمو؟
لم يكن هناك إجماع هنا، وهذا شيء مثير. هناك عدد كبير من منتجات الطباعة والابتكارات الصناعية التي تستعد للنمو، مثل نفث الحبر، والتنسيقات الكبيرة، والتعبئة ، وعمليات الدمج عبر الإنترنت 

تقنية الحبر
من حيث السرعة والسعر، ستستمر نفث الحبر في دفع صناعة الطباعة إلى الأمام. تعد طابعات نفث الحبر أسرع بعدة مرات من الطابعات التقليدية ويمكن الآن تغذية الورق أو التغذية باللف. "نعتقد أن هذا ثوري إلى حد ما" ، يلاحظ كوبر. يوافق هيل على ذلك، "هناك الكثير من ابتكارات الطباعة التي يجب ذكرها، ولكن إذا كان لا بد لي من الاختيار، سأقول احترس من الطابعات نافثات الحبر. يقول جولدشر، "رقمي. ولتقسيم ذلك، إنها تقنية نفث الحبر". وتقترن هذه التقنية المتطورة بأحبار جديدة أيضًا ". يوضح جولدشر ، "إنهم يصنعون حبرًا موصلًا ويضعون جزيئات نانوية في الحبر. أعتقد أن هذا ربما يكون أحد أكبر الابتكارات التي تأتي في المستقبل ".

الشكل العريض كبير. حقا كبيرة.
مرة أخرى، مع التكنولوجيا الأكبر والأفضل تأتي القدرة على صنع مواد مطبوعة أكبر. يلاحظ كوبر أن "التنسيق العريض هو الطريقة الجديدة التي يسوق بها الأشخاص، خاصة في مجال البيع بالتجزئة. إن استخدام النوافذ والجدران والأرضيات والقدرة على تغيير تلك الرسائل بسرعة وبتكلفة زهيدة نسبيًا، يقودها ". يوافق جولدشر ، "التنسيق الكبير ينمو بشكل كبير. إنهم يطبعون الآن ورق الحائط والديكور الرقمي، حتى أنهم يصنعون بلاط السيراميك بالطباعة الرقمية. إنه يتسع ليشمل أشياء ومجالات أخرى. أعتقد أن هذا هو أهم شيء ".

كما تلقت التعبئة والتغليف بعض الأصوات.
يشير العديد من الخبراء إلى أن أمازون هي الدافع وراء الابتكار والرغبة في تغليف وملصقات مطبوعة جيدة التصميم. يقول كوبر إنه يتم استخدام عبوات عالية الجودة وقابلة للتخصيص مع شريط مطبوع وملصقات وصناديق لاستهداف جيل الألفية. يسميه "تأثير أمازون". يوافق سويرز على ذلك، "ستصيب [الطابعات] جمهورك المستهدف وتصبح مخصصة بشكل كبير، تقريبًا مثل أمازون في النهج - حيث يمكنك عند الطلب جعل الأمور سهلة لعملائك لدرجة أنهم لن يجرؤوا على الذهاب إلى أي مكان آخر. " هذه فرصة هائلة، حيث تستمر المبيعات عبر الإنترنت في الصعود
.
لا تنام في صناديق الاشتراك.
مع الوضع الحالي للعالم، نشهد تحولًا في الطلب على أنواع معينة من أعمال الطباعة. نظرًا لأن الجميع متصل بالإنترنت ويطلب المنتجات عبر الإنترنت، فقد أصبح التغليف ذا أهمية متزايدة للشركات التي ترغب في تمييز تجربة عملائها عن الآخرين في السوق المغمور. على وجه الخصوص، حققت شركات صندوق الاشتراكات أداءً جيدًا بشكل استثنائي خلال الوباء لأنها تمنح المستهلكين تجربة تسوق في المنزل. ماذا يعني هذا لمشتري المطبوعات؟ وهذا يعني أنها تدفع بإستراتيجية التسويق المطبوع إلى حدود جديدة لتصبح أكثر إبداعًا في عروض الطباعة الخاصة بك. حان الوقت الآن للتفكير حقًا خارج الصندوق فيما يمكن أن تكون عليه قدراتك.

شد التكامل عبر الإنترنت.
مرة أخرى، التكامل التكافلي المستمر ضخم. معًا، تعد المطبوعات والإنترنت أكبر من مجموع أجزائها. تلاحظ هيل، "يدرك المسوقون أنهم سيحتاجون إلى الاستفادة من كل شيء ضمن خطة اتصالات تسويقية متعددة القنوات، وستكون الطباعة أكثر أهمية مما هي عليه الآن." يأخذ "جرادي" خطوة أخرى إلى الأمام ويلاحظ كيف ستدخل الأتمتة والروبوتات. "أعتقد أن ما ستراه هو تحرك مستمر نحو الأتمتة والروبوتات في صناعتنا. وقد يكون ذلك مخيفًا للبعض، لكن بالنسبة للآخرين، فإنه يفتح الكثير من الأفكار الجديدة والتحديات الجديدة. كل ما يمكننا ابتكاره وخلقه اليوم يمكن استخدامه لأشياء لم نفكر فيها حتى. نحن في وقت ممتع للغاية ".
مثير للاهتمام حقا! وكجزء من هذا التقارب المتفجر عبر الإنترنت، كان من المتوقع أيضًا أن يكون تجميع البيانات والطباعة ثلاثية الأبعاد لاعبين كبار في مستقبل هذه اللعبة.

التخصيص للطباعة
لا يعني التخصيص في الطباعة مجرد صفع شعار علامتك التجارية على قطعة مطبوعة. بالنسبة لمستقبل التخصيص في الطباعة، فهذا يعني أن شركات الطباعة بدأت في توسيع إمكانيات التخصيص الخاصة بها عن طريق إضافة خدمات طباعة وتصميم وتخطيط متغير للبيانات بالإضافة إلى المواد المطبوعة فقط. سيستغرق ذلك مزيدًا من الوقت لإكمال الطابعة، ولكن في النهاية، هذا يعني أنه سيتم تحسين علاقات العملاء، مما قد يؤدي إلى إطالة عمر شراكة الطباعة.
تلاحظ الشركات هذا الاتجاه الجديد، وهو ما يجعل هذا الاتجاه يأخذ رحلة بوتيرة أسرع مما كان متوقعًا في الأصل. تتطور الأوقات ويتوق الناس إلى اللمسة الشخصية التي يمكنك الحصول عليها من خلال قطعة مطبوعة مخصصة


بوابات ويب لسهولة الطباعة.
إذا كنت من مشتري المطبوعات لنشاط تجاري متعدد الوحدات، فأنت تريد الاستماع. أصبحت بوابات الويب للطباعة أكثر شيوعًا للشركات متعددة الوحدات والامتيازات التي ترغب في الحفاظ على ضمانات التسويق المطبوع والبضائع ذات العلامات التجارية واللافتات المتماسكة مع إرشادات العلامة التجارية. إنها بوابة محمية بكلمة مرور حيث يمكن لجميع مديري المواقع طلب وشراء المستلزمات بنقرة على بضعة أزرار. يؤدي ذلك إلى منع مواقعك من الخداع من إرشادات علامتك التجارية ويسمح لك بمراقبة ما يحدث في جميع مواقعك على نطاق أوسع.