اتّجاهات جديدة لتسويق الفيديو للعام 2022/2023

10 اتّجاهات جديدة لتسويق الفيديو للعام 2022/2023


مع مرور الوقت، تطوّرت اتّجاهات التّسويق للفيديو فلم يعد يقتصر على كونه إعلانًا يدوم ل30 ثانية أو فيديو شائع بل أصبح مدوّنةً وفيديو مباشرًا. كما أتاحت التقنيات الجديدة إنشاء تنسيقات فيديو أكثر جاذبية مثل تجارب 360 درجة ومقاطع الفيديو سريعة الزّوال ومقاطع الفيديو القابلة للتسوق. السؤال الوحيد المتبقي هو كيفية دمج أساليب تسويق الفيديو الجديدة هذه في حملاتك الحالية.
 قمنا بتجميع قائمة بأهم اتجاهات إنتاج الفيديو لمساعدتكم. تناولنا تجميع التطورات المستخدمة لتحسين حملات التسويق عبر الفيديو، من ظهور مقاطع الفيديو التفاعلية وتنسيقات الفيديو الناشئة إلى تغيير توقعات العملاء وزيادة استخدام منصات التسويق.
الصّورة بألف كلمة. من هذا المنطلق، يمكن إدراك مدى التأثير الذي يحدثه الفيديو.
تشغل مقاطع الفيديو كلاً من الحواس السمعية والبصرية، مما يسمح بنقل رسالتك بشكل أكثر فعالية من الأشكال الأخرى للمحتوى المرئي. علاوة على ذلك، نظرًا لنجاح  تمرير الصور على وسائل التواصل الاجتماعي،أصبحت مقاطع الفيديو أفضل طريقة لجذب انتباه الجمهور والحفاظ على مشاركتهم لفترة أطول.
صرّح أكثر من نصف المستهلكين أنهم يتفاعلون مع العلامات التجارية التي تستخدم محتوى الفيديو لعرض تفاصيل منتجاتهم. هذا يرجع إلى حقيقة أن معظم المتسوقين اليوم يريدون شيئًا أكثر أهمية من الإعلانات.
أثبتت الدّراسات  أن 68٪ من المستهلكين يفضلون التعرف على المنتجات أو الخدمات الجديدة من خلال مشاهدة مقاطع الفيديو. هذا يرفعها فوق المقالات المستندة إلى النصوص والرسوم البيانية والعروض التقديمية والكتب الإلكترونية.
ومع ذلك، لاحظت نفس الدراسة زيادة في المنافسة في تسويق الفيديو على مدى السنوات القليلة الماضية. كما تتنافس الكثير من مقاطع الفيديو ذات العلامات التجارية على جذب انتباه المستهلكين.
علاوة على ذلك، منذ ذروة الإعلانات التلفزيونية، تطوّر إنتاج مقاطع الفيديو ذات العلامات التجارية بشكل متزايد.كما دفع  انتشار وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا المسوقين إلى جعل مقاطع الفيديو الخاصة بهم أكثر تفاعلية وإبداعًا وابتكارًا. لمساعدتك على مواكبة التّطوّرات، سنستعرض إحصاءات تسويق الفيديو المختلفة لمعرفة كلّ جديد في هذا المجال.
1.    مسارات تسويق الفيديو
في هذا الأيّام، يتعرّف المستهلكون على العلامات التجارية من خلال الفيديو.اتخذ أربعة وثمانون بالمائة من المشترين قرار الشراء بعد مشاهدة فيديو العلامة التجارية. علاوة على ذلك ، قام 80٪ من المستهلكين بشراء برنامج أو تطبيق بعد مشاهدة مقطع فيديو عنه. توضح هذه الأرقام أن الفيديو أصبح جزءًا أساسيًا من رحلة العميل. كما أدى الوباء إلى زيادة استعمال الفيديو، حيث أصبح 96٪ من المستهلكين يقضون المزيد من الوقت في مشاهدة مقاطع الفيديو.
هل هذا يعني أن طرق التسويق التقليدية لم تعد فعالة؟ بالطبع لا. ومع ذلك، فإن دمج الفيديو في إستراتيجيتك التسويقية الحالية  يعزّز من مكانتك. يبحث سبعة وثمانون بالمائة من المستهلكين عن معلومات المنتج عبر الإنترنت قبل اتخاذ قرار الشراء، ويمكن أن يشجعهم الفيديو على الشراء من علامتك التجارية.
علاوة على ذلك ، يشجع هذا المستهلكين على التفاعل مع العلامات التجارية لأنه قد يكون لديهم أسئلة إضافية قبل الشراء.
2.    الفيديو ولينكدإن
لينكدإن موقع التواصل الاجتماعي الاحترافي، لديه ما يقرب ال 722 مليون مستخدم. زادت المشاركة على لينكدإن بنسبة 31٪ في العام 2020 حيث يستخدم الأشخاص الموقع بحثًا عن عمل إثر خسارة الوظائف جرّاء الوباء. ومع ذلك، يمكن استخدام النظام الأساسي لأكثر من مجرد البحث عن وظيفة ومشاركة الأوراق البيضاء.
أعلنت لينكدإن مؤخرًا عن تحويل تركيزها إلى التّسويق لفيديوهات الأعمال للأعمال. هذه فرصة للشركات لاستخدام الفيديو للوصول إلى الموظفين والعملاء المحتملين.
ومع ذلك، يبقى أن نرى مدى التأثير الإيجابي الذي يمكن أن يحدثه هذا على مقاييس العمل. ومع ذلك، بالنظر إلى أن التسويق عبر الفيديو كان نعمة للعلامات التجارية على أي منصة، سيكون من الحكمة تضمين هذا التطور في خططك التسويقية.
3.    البيع والشراء عبر مقاطع الفيديو الحية
لقد غيرت وسائل التواصل الاجتماعي بشكل جذري مشهد الأعمال. لقد نجحت في سد الفجوة بين العلامات التجارية والمستهلكين من خلال توفير منصة لهم للتفاعل على مستوى شخصي أكثر. هذا مثالي لإشراك العملاء الحاليين والعملاء المحتملين المتحمسين لما تقدمه علامتك التجارية.
المشكلة الوحيدة هنا هي أن هذا غير كاف للوصول إلى آفاق جديدة. في ذلك الوقت، كان النّشر على صفحتك بشكل منتظم ، والرد على التعليقات، ومشاركة محتوى جوهري، طرقًا مؤكدة لإثبات وجود قوي على الإنترنت. ومع ذلك، نظرًا لأن الشبكات الاجتماعية تركز بشكل متزايد على التفاعلات الاجتماعية الهادفة بين الأفراد، فإن العلامات التجارية تواجه وقتًا أكثر صعوبة من أي وقت مضى قبل الوصول إلى خلاصات الأخبار للجمهور المستهدف دون الدفع.
تعد مقاطع الفيديو الحية أحد الأشياء التي يمكن أن تساعدك في تغيير ذلك. نظرًا لحدوثها في الوقت الفعلي، غالبًا ما يتم إعطاء الأولوية لأحداث الفيديو المباشر بواسطة خوارزميات الوسائط الاجتماعية. في تقرير العام 2020 ، تم الكشف عن أن فيديوهات الفيسبوك المباشرة هو الشكل الأكثر جاذبية على النظام الأساسي.
علاوة على ذلك، يمكن أن تجذب مقاطع الفيديو الحية انتباه المشاهدين ثلاث مرات أكثر من مقاطع الفيديو المسجلة مسبقًا وتولد تفاعلات أكثر بست مرات. ويرجع ذلك إلى حقيقة أن العديد من الأشخاص يعتقدون أن مقاطع الفيديو المباشرة توفر تجربة أكثر واقعية للجمهور وأنها تضيف لمسة إنسانية إلى حملات التسويق الرقمي .
بصرف النظر عن ذلك، هناك اتجاه حديث هو البيع المباشرعبر فيديوهات الفييو المباشرة. يستخدم البائعون والشركات مقاطع فيديو مباشرة لبيع المنتجات قبل نشرها على مواقع الويب الخاصة بهم. العملاء الذين يشاهدون الفيديو يقومون أيضًا بحجز العناصر وإتمام المعاملة بعد ذلك.
4.    تجارب فيديو بتقنية 360 درجة
تعد مقاطع الفيديو ممتازة لتزويد العملاء بتمثيل مرئي لما تقدمه شركتك. تسمح مقاطع الفيديو، على عكس الصور، للمشاهدين بمشاهدة المنتج أو الخدمة أثناء العمل. ومع ذلك ، إذا كنت ترغب في عرض منتجاتك وخدماتك ، فعليك التفكير في شيء أكثر غامرة ، مثل مقاطع الفيديو بنطاق 360 درجة.
هذا هو أحد اتجاهات محتوى الفيديو التي أعادت تشكيل تجارب المشاهدة لدى العديد من المستهلكين. يمنحهم المزيد من الرأي حول كيفية إدراكهم لمنتج أو خدمة. علاوة على ذلك، يعتقدون أن هذا النوع من الفيديو يتيح لهم "عرض المنتج" قبل اتخاذ قرار بشرائه.
نتيجة لذلك، ليس من المستغرب أن 98٪ من المستهلكين يعتقدون أن مقاطع الفيديو بنطاق 360 درجة أكثر إثارة من تنسيقات الفيديو الأخرى.
تعد تجربة الواقع الافتراضي في جزيرة هاميلتون التابعة لخطوط كانتاس الجوية أحد الأمثلة على كيفية استخدام مقاطع الفيديو بنطاق 360 درجة في التسويق. لقد تمكنوا من الترويج لوجهة السفر من خلال تزويد المسافرين بفكرة أفضل عما يمكن توقعه عند الزيارة. في غضون ذلك ، أطلقت فيزيت دبي حملة مماثلة للترويج لدبي مول. استخدموا التكنولوجيا لأخذ المشاهدين في جولة افتراضية في المركز التجاري.
بالطبع ، تم إجراء هذه الأمثلة على نطاق أوسع بكثير، لذلك قد يكون من الصعب على الشركات الصغيرة تكرارها. ومع ذلك ، قد تتمكن من استخدام هذه التقنية للقيام بجولة في العرض الخاص بك ، أو توثيق حدث، أو حتى إظهار معاينة لخط الإنتاج الخاص بك.
5.    إنتاج الفيديو بأقل تكلفة
يتم تقديم تقنيات إنتاج فيديو جديدة كل عام تقريبًا. ضع في اعتبارك الصور السينمائية ومقاطع الفيديو بدقة  4K وأدوات التصوير الفائق والكاميرات السريعة. ومع ذلك، يبدو أن الشركات غير مطالبة بمواكبة هذه الاتجاهات المعقدة، ناهيك عن الاتجاهات المكلفة.
من المتوقع أن يستمر الاتجاه نحو إنتاج الفيديو البسيط، إن لم يكن يتسارع، حتى العام 2020 حيث تزيد الشركات من جهودها لإصدار المزيد من المحتوى من أجل التميز عن الآخرين.
قبل بضع سنوات فقط ، أطلقت شركة بنتلي لصناعة السيارات الفاخرة إعلانًا كاملاً على جهازأيفون. كان بإمكانهم استخدام مثبتات  جيمبال باهظة الثمن ومهايئات العدسات ، ولكن تم تصوير الفيديو بأكمله على الهاتف. منذ ذلك الحين، اتبعت العلامات التجارية الأخرى حذوها من خلال إنشاء مقاطع فيديو قصيرة للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
6.    مقاطع فيديو بمحرك بحث محسن
نظرًا لأن خوارزميات محرك البحث تصبح أكثر ذكاءً وتصبح الشركات أكثر وعيًا بهذه التغييرات، سيظل تحسين محتوى الفيديو مكونًا مهمًا في إستراتيجية تسويق الفيديو الخاصة بك.
أضاف جوجل بطاقة "مقاطع الفيديو المميزة" إلى نتائج محرك البحث الخاص بها في العام 2018. سيؤدي هذا التحديث إلى تشغيل مقاطع قصيرة من مقاطع الفيديو المتنوعة ذات الصلة بكلمات البحث الرئيسية الخاصة بك. على سبيل المثال، إذا بحثت عن  نارا في اليابان، فمن المحتمل أن ترى مدونات فيديو مميزة تسلط الضوء على المنطقة أو مقاطع الفيديو التي ترعاها وكالة السفر والتي تهدف إلى منحك جولة سريعة في المكان. بعد ذلك، مرر مؤشر الماوس فوق كل مقطع فيديو لمشاهدة معاينة لمحتواه أو انقر فوقه لمشاهدته بالكامل.
علاوة على ذلك ، إذا عدنا إلى الوراء قليلاً ، فقد بدأ تحسين محركات البحث للفيديو قبل ذلك بكثير ، عبر محرك بحث YouTube. بعد كل شيء ، أصبح عدد متزايد من مستخدمي الإنترنت يعتمدون على منصات مشاركة الفيديو لجرعتهم اليومية من المحتوى الشيق والتعليمي والممتع في السنوات الأخيرة.
بالطبع ، حيث يوجد طلب ، ستكون هناك زيادة في العرض. نتيجة لذلك، مع توفر المزيد من المحتوى، يصبح من المهم بشكل متزايد تحسين مقاطع الفيديو الخاصة بك للبحث بحيث تبرز في الحشد.
فيما يلي بعض المؤشرات لتبدأ بها:
•    الاستفادة من أسماء ملفات الفيديو والعناوين والأوصاف التي تتضمن الكلمة الرئيسية المستهدفة.
•    تضمين العلامات ذات الصلة، وخاصة الكلمات الرئيسية الشائعة المتعلقة بموضوع الفيديو الخاص بك.
•    تتم إضافة الترجمة والتعليقات التوضيحية المغلقة.
•    عمل صور مصغرة فريدة لمقاطع الفيديو الخاصة بك.
ومع ذلك ، فإن  فايسبوك وإنستغرام على وشك إطلاق ميزة جديدة للتسوق في الوقت الفعلي. هذه الميزة متاحة بالفعل لعدد صغير من المنشئين أو الحسابات وستكون متاحة لمزيد من المستخدمين في وقت لاحق من هذا العام. ذكر إنستغرام أيضًا أن الميزة ستكون متاحة لجميع أنواع الشركات، وليس فقط تجار التجزئة عبر الإنترنت الذين يبيعون البضائع المادية.
7.    مقاطع الفيديو التّعليميّة
لا شك في أن مقاطع الفيديو هي أدوات تعليمية ممتازة. تجعل مقاطع الفيديو، التي تشرك كلاً من الحواس السمعية والبصرية، من السهل على المعلمين إنشاء محاضرات فعالة وجذابة بقيادة المعلم، وبرامج تعليمية إرشادية، وعمليات محاكاة. ومع ذلك، من وجهة نظر التسويق ، يمكنك استخدام هذا لتوليد المزيد من العملاء المتوقعين.
نحن نعيش حاليًا في عصر التحميل الزائد للإعلانات. سترى إعلانات سواء كنت تشاهد التلفاز ، أو تتصفح الإنترنت ، أو تتصفح وسائل التواصل الاجتماعي ، أو ببساطة تنتقل إلى العمل. لا يقتصر الأمر على وجود عدد كبير جدًا من الإعلانات في بعض الأحيان ، ولكنها أيضًا تطفلية للغاية ، مما يؤدي إلى إبطاء أوقات تحميل الصفحة. نتيجة لذلك ، يقوم العملاء بحظر الإعلانات حيثما أمكنهم ذلك. في الواقع ، يستخدم 47٪ من مستخدمي الإنترنت الآن برامج حظر الإعلانات.
8.    مدونات الفيديو ذات العلامات التجارية
تعد مدونات الفيديو من أكثر أنواع محتوى الفيديو شيوعًا بين مستخدمي الإنترنت من حيث أعداد المشاهدة عبر الإنترنت. في الواقع ، يشاهد أكثر من 44٪ من مستخدمي الإنترنت مدونات الفيديو كل شهر.
كثيرًا ما يستخدم الأفراد مدونات الفيديو لتوثيق حياتهم اليومية أو مشاركة خبراتهم أو عرض مواهبهم أو ببساطة للتعبير عن أنفسهم. ومع ذلك، في السنوات الأخيرة، رأينا المشاهير والمؤثرين الصغار يستخدمون هذا للتفاعل مع قاعدة المعجبين بهم. وبالمثل ، حذت العديد من العلامات التجارية حذوها.
السؤال الآن ؛ كيف يساعد هذا النوع من المحتوى استراتيجية التسويق الخاصة بك؟ أفضل رد هو أنه يمكّنك من إضفاء الطابع الإنساني على علامتك التجارية. يتيح لك الشعور الخام وغير المصفاة لمدونات الفيديو التواصل مع جمهورك المستهدف على مستوى شخصي أكثر. نتيجة لذلك، يعد جعل علامتك التجارية أكثر قابلية للتوافق والأصالة أمرًا بالغ الأهمية ، خاصة الآن بعد أن بدا أن العديد من المستهلكين لا يثقون في العلامات التجارية.
لا تقلق إذا كنت تريد البدء في دمج هذا ولكن ليس لديك خبرة في إنشاء مدونات فيديو. هناك العديد من أدوات تحرير الفيديو المتاحة للمبتدئين.
9.    أشرطة فيديو تفاعلية
توقعات العملاء أعلى الآن من أي وقت مضى. لقد ولت الأيام التي كان فيها تقديم خدمات جيدة ومنتجات عالية الجودة كافياً لبناء قاعدة عملاء مخلصين. ينجذب العملاء بشكل متزايد إلى العلامات التجارية التي يمكن أن تقدم لهم تجارب تسوق فريدة ومتقدمة تقنيًا. في الواقع ، يتوقع 75٪ من المستهلكين أن تستخدم العلامات التجارية تقنيات جديدة لتحسين تجاربهم.
يعد الفيديو التفاعلي أحد الاتجاهات الناشئة التي تهدف إلى حل هذه المشكلة. بعد كل شيء ، مع ظهور تقنيات الواقع المعزز والافتراضي، أصبح الآن إنشاء هذه الأنواع من مقاطع الفيديو أسهل من أي وقت مضى. لدرجة أن ما يقرب من ربع مسوقي الفيديو قد بدأوا في استخدام الفيديو التفاعلي كقناة. يتوقع الخبراء أنه بحلول نهاية العام 2019 ، سيرتفع هذا الرقم إلى 50٪.
مايبيلين هي إحدى العلامات التجارية التي استخدمت هذا بالفعل كجزء من حملة تسويقية. قاموا بإنشاء برنامج تعليمي تفاعلي للمكياج خطوة بخطوة يعرض منتجاتهم الجديدة لإطلاق خط منتجاتهم في أمريكا الشمالية وأوروبا.
ومن الأمثلة الحديثة على ذلك ترويج شركة ديزني لفيلم" جانغل بوك" ذي الحركة الحية. هناك، يمكن للمشاهدين إلقاء نظرة خاطفة على الفيلم، وإذا أرادوا ، حرك شريط تمرير الفيديو لترى كيف التقطته ديزني. يمكنهم حتى النقر فوق الأحرف لرؤية أوصاف مختصرة لكل واحد.
هذان مثالان فقط على مقاطع الفيديو التفاعلية وكيف ستؤثر على تسويق الفيديو في العام 2020. ضع في اعتبارك أن تقنيات AR و VR لا تزال في المراحل الأولى من التطوير. مع تقدم هذه التقنيات ، يمكننا أن نتوقع أن تصبح مقاطع الفيديو التفاعلية أكثر تنوعًا في المستقبل القريب.
10.    إعلانات أطول
استعدت العديد من العلامات التجارية لعصر الإعلانات الصغيرة عندما قدمت منصات التواصل الاجتماعي مثل تويتر ويوتيوب إعلانات فيديو مدتها 6 ثوانٍ.

بدا سابقا أن مقاطع الفيديو الصغيرة كانت على وشك إحداث ثورة في لعبة تسويق الفيديو. بعد كل شيء، من خلال إبقاء الإعلانات قصيرة، يمكنهم زيادة معدلات إتمام الفيديو والوصول بشكل أكثر فعالية. علاوة على ذلك ، نظرًا لأن هذه الإعلانات قصيرة جدًا ، فهناك فرصة ضئيلة في أن يجدها العملاء المحتملين مزعجين.
على الرغم من فوائد الإعلانات التي تبلغ مدتها 6 ثوانٍ ، يبدو أن العديد من الشركات تفضل إنتاج إعلانات أطول. وفقًا لدراسة أجرتها ديجيتال كونتنت ناكست، فإن 40٪ من جميع الإعلانات عبر الإنترنت التي تم إطلاقها بين 2018 و 2019 استمرت 15 ثانية في المتوسط. خلال فترة البحث ، شكلت الإعلانات 0-5 ثواني 3٪ فقط من جميع الإعلانات عبر الإنترنت.
ومع ذلك، يمكننا أن نستنتج أن إعلانات الفيديو الأطول لن تختفي قريبًا. في الواقع ، قد تزدهر مع ظهور تنسيقات فيديو أكثر تفاعلية وتفاعلية.
قم بتغيير إستراتيجية تسويق الفيديو الخاصة بك الآن!
لقد سمعناها جميعًا مليون مرة: المحتوى هو الملك. ومع ذلك ، يبدو أنه لا يتم إنشاء جميع المحتويات على قدم المساواة.
من بين اتجاهات التسويق الرقمي المختلفة ، يتمتع الفيديو بميزة ولسبب وجيه. يريد المستهلكون الحديثون المعلومات في أسرع وقت ممكن. نتيجة لذلك، يتيح لك الفيديو منحهم ما يريدون بالضبط. يصعب أيضًا التغاضي عن مقاطع الفيديو أكثر من أنواع المحتوى الأخرى.
علاوة على ذلك، مع تحرك الصناعة نحو استخدام تقنيات أكثر تقدمًا ، فإن مستقبل تسويق الفيديو سيصبح أكثر غامرة وتفاعلية. نتيجة لذلك، ستصبح أكثر فاعلية في جذب العملاء المحتملين وإبقاء العملاء مهتمين بما تقدمه علامتك التجارية.
بالطبع، هذا لا يعني أنه يجب عليك التخلي عن أشكال المحتوى الأخرى في حملتك التسويقية. سيساعدك استخدام المقالات النصية والصور ومقاطع الفيديو وأنواع المحتوى الأخرى جنبًا إلى جنب في تحقيق نتائج أفضل للحملة.
لتحقيق هذه الغاية، تأكد من مراجعة مجموعتنا من اتجاهات التسويق الرقمي لمساعدتك في إدارة جهودك التسويقية الشاملة. يجب أن يساعدك هذا في مواءمة جهود تسويق الفيديو بشكل أفضل مع إستراتيجية تسويق أكبر.