إرشادات العلامة التجارية

ما هو دليل نمط العلامة التجارية؟
دليل نمط العلامة التجارية عبارة عن كتاب قواعد يشرح كيف تقدم الؤسسة نفسها للعالم من خلال تحديد شعار علامتك التجارية والخط واللون والتصوير الفوتوغرافي وغير ذلك الكثير. بعبارة أخرى ، إنها أداة مرجعية تساعد في الحفاظ على الاتساق في شكل العلامة التجارية و كيفية ظهورها و تمثيلها.
يضمن استخدام كتاب العلامة التجارية أن علامتك التجارية تبدو كما هي ، حتى عندما يكون لديك أشخاص مختلفون يعملون في خدمة العملاء والتسويق والتصميم والمبيعات.

لماذا تعتبر إرشادات العلامة التجارية مهمة؟
فكر في هوية علامتك التجارية على أنها شخصية شركتك. إنها الطريقة التي يتعرف بها العالم عليك ويبدأ في الوثوق بك. إذا رأيت شخصًا يغير مظهره ويتصرف طوال الوقت ، فلن تشعر أنك تعرف من يكون ، ولن تثق به بالتأكيد.
تخيل زميل عمل يرتدي دائمًا قميصًا مدسوسًا في بنطال ، وشعره قصير بطريقة مرتبة و دقيقة.
 تخيل الآن إذاما جاء الشخص ذاته إلى العمل يومًا ما دون حلاقة ، ويرتدي بنطال جينز قصيرًا ، واضعاً وشمًا جديدًا لنمر يركب دراجة نارية وسط اللهب. ربما ستشعر بعدم الارتياح لأنه ليس ما اعتدت عليه. حتى أنه من المرجح أن تسأله إذا ما كان  كل شيء على ما يرام.
ينطبق نفس المنطق على العلامات التجارية: سيؤدي عدم الاتساق إلى إرباك عملائك وجعلهم ينفرون.
 دليل الأسلوب مهم لأنه يساعد عملك على التواصل بطريقة متسقة و متناسقة عبر جميع الفرق والقنوات.

المكونات الرئيسية لهوية العلامة التجارية
تحتاج إلى دليل نمط العلامة التجارية لعملك؟
يمكن للمصممين لدينا إنشاء واحد لك!
قبل إنشاء دليل أسلوب ، يجب أن تعرف علامتك التجارية. هناك خمسة مكونات رئيسية: المهمة والرؤية والجمهور المستهدف وشخصية العلامة التجارية والقيم الأساسية.
معًا ، هذه هي أهم الأشياء اللازمة لإنشاء هوية علامتك التجارية لأنها تخبر العالم بما تمثله. جميع الأجزاء الأخرى من دليل نمط علامتك التجارية هي عناصر ملموسة تنقل هذه المكونات الرئيسية إلى العالم من خلال التصميم.
المهمة والرؤية: اكتب بيان مهمة حول سبب وجود شركتك وبيان رؤية حول المكان الذي تريد أن تذهب إليه علامتك التجارية. يمكن أن تكون كبيرة (تغيير العالم) أو صغيرة ( حل مشكلة صغيرة ومزعجة) ، طالما أنها تتفق مع علامتك التجارية.
الجمهور المستهدف: صِف من هم عملاؤك ولماذا يحتاجون إليك (أي كيف تحل منتجاتك أو خدماتك مشاكلهم). إذا كنت قد أجريت بحثًا عن السوق ، فقم بتضمين أي إحصاءات يمكن أن تساعد فريقك في التواصل بشكل أكثر فعالية مع عملائك. إليك دليل أعمق حول كيفية تحديد جمهورك المستهدف.
الشخصية: ضع قائمة من 3-5 صفات تصف علامتك التجارية. سيؤدي ذلك إلى تحديد نغمة التصميم والكتابة. هل أنت محب للفخامة أم محب للصرعات ؟ كلاسيكي أم عصري؟ اطلب من فريقك مدخلات ومنظور.
نصيحة: قد يكون من المفيد أيضًا سرد 3-5 صفات لا تمثلها علامتك التجارية. في الواقع ، تبدأ العديد من وكالات الإعلان مشاريع العلامات التجارية الخاصة بها بممارسة "ما هو/ما هو ليس كذلك".
القيم: تحديد المبادئ التوجيهية لقرارات الشركة وإجراءاتها. القيم التي لا تنسى ستجعل من السهل على فريقك الحفاظ على مبدأ العلامة التجارية.

كيفية إنشاء دليل نمط العلامة التجارية في ٤ خطوات
الخطوة ١: جمع دليل لإلهام العلامة التجارية
الخطوة ٢: تحديد العناصر الستة الأساسية لدليل العلامة التجارية
العنصر ١: قصة العلامة التجارية
العنصر ٢: إرشادات المظهر
العنصر ٣: لوحة ألوان العلامة التجارية
العنصر ٤: إرشادات الطباعة والخط
العنصر ٥: إرشادات الصورة
العنصر ٦: صوت العلامة التجارية
الخطوة ٣: ضع مخططًا لدليلك
الخطوة ٤: التخطيط لتطور علامتك التجارية

أنت جاهز لإنشاء دليل نمط العلامة التجارية!
إن شركتك أكثر من مجرد منتجات أو خدمات تقوم ببيعها. تخبر العلامة التجارية القوية العالم لماذا يجب عليهم اختيارك على جميع الخيارات الأخرى في السوق. يخبر دليل أسلوب العلامة التجارية فريقك بكيفية الحفاظ على الالتزام بهذه العلامة التجارية.
في حين أن بعض أدلة الأنماط بسماكة رواية ، فإن البعض الآخر عبارة عن مرجع بسيط من صفحة واحدة. كل هذا يتوقف على احتياجات عملك. الشيء المهم هو أنه يسرد جميع عناصر علامتك التجارية الأساسية ويمكن أن يكون بمثابة نقطة مرجعية فريدة لأي مشروع تصميم مستقبلي.