أساسيات الإعلان عبر الدفع مقابل النقرة الواحدة

أساسيات الإعلان عبر الدفع مقابل النقرة الواحدة


إذا كنتم تمتلكون معرفة محدودة حول الإعلان عبر الدفع مقابل النقرة الواحدة (PPC) وترغبون في توسيع فهمكم، أو إذا كنتم تدركون فوائد الإعلان عبر الدفع مقابل النقرة الواحدة لترويج عملكم ولكنكم غير متأكدون من كيفية البدء، فأنتم في المكان المناسب! 

تعني PPC، وهي اختصار للدفع مقابل النقرة، نموذج إعلانات رقمي حيث يتم تحصيل رسوم من الشركات المعلنة عندما ينقر شخص ما على إعلاناتها. يتمحور جوهر PPC حول جلب تدفّق مستهدف إلى الموقع أو صفحة الهبوط (landing page) أو التطبيق. عند تنفيذ الحملة بفعالية، تكون تكلفة النقرة ضئيلة مقارنة بالقيمة التي تُولّدها النقرة. على سبيل المثال، إذا كنتم تدفعون 3 دولارات مقابل النقرة التي تؤدي إلى صفقة بقيمة 300 دولار، يمكنكم تحقيق ربح كبير.

تأتي إعلانات PPC بأشكال مختلفة، بما في ذلك النصوص والصور ومقاطع الفيديو، أو مزيج من هذه العناصر. يمكن عرضها على محركات البحث والمواقع الإلكترونية ومنصات التواصل الاجتماعي وقنوات الإنترنت الأخرى.

الإعلان على محركات البحث، والمعروف أيضًا باسم البحث المدفوع أو التسويق عبر محركات البحث، هو نوع شائع جدًا من إعلانات PPC. يتيح للمعلنين المنافسة على مكان الإعلان داخل قسم الروابط المدعومة في محرك البحث كلما قام المستخدم بالبحث عن شيء يتعلق بما تعرض الشركات. على سبيل المثال، إذا قمنا بالمزايدة على الكلمة المفتاحية "مراقبة إعلانات جوجل" (google ads audit)، فإن الإعلان الذي يروج المنتج الذي يقيس فعالية الإعلانات على جوجل (Google Ads Performance Grader) المجاني لديه القدرة على الظهور على صفحة نتائج محرك البحث (SERP) عندما يبحث شخص ما عن تلك الكلمة المحددة أو كلمات متصلة.

كيف يعمل الإعلان بالنقرة الواحدة (PPC)؟

تعمل الإعلانات بالنقرة الواحدة (PPC) بطرق مختلفة على منصات مختلفة، ولكن العملية العامة كما يلي:

1- تحديد نوع الحملة: حددوا نوع الحملة التي تتوافق مع هدفكم الإعلاني، مثل زيادة التدفق إلى موقعكم الإلكتروني، أو توليد العملاء المحتملين، أو زيادة الوعي بالعلامة التجارية.

2- تحسين الإعدادات واستهداف الجمهور: حددوا إعدادات الحملة، بما في ذلك البيانات الديموغرافية للجمهور، والأجهزة المستهدفة، والمواقع الجغرافية، والجدولة، ومعايير أخرى ذات صلة. هذا يضمن أن تصل إعلاناتكم للجمهور المناسب في الوقت المناسب.

3- تحديد الميزانية واستراتيجية المزايدة: حددوا الميزانية الخاصة بالحملة واختاروا استراتيجية المزايدة. يمكن أن تكون استراتيجيات المزايدة يدوية، حيث تقوم بتعيين المزايدات يدويًا لكل كلمة مفتاحية أو مكان إعلاني، أو أوتوماتيكية، حيث تقوم المنصة بتحسين المزايدات بناءً على ميزانيتكم وأهدافكم.

4- توفير عنوان URL مقصود: قوموا بإدخال عنوان URL لصفحة الهبوط أو الموقع الذي ترغبون في توجيه المستخدمين إليه عند النقر على إعلانكم. يجب أن تكون هذه الصفحة متصلة بإعلانكم ومحسنة لتشجيع الزوار على اتخاذ الإجراءات المرجُوّة.

5- إنشاء إعلان مميز: قوموا بإنشاء إعلانكم عن طريق صياغة نص إعلاني جذاب، واختيار الكلمات الرئيسية ذات الصلة، ودمج صور ملفتة للنظر أو عناصر أخرى، اعتمادًا على المنصة. تأكدوا من أن إعلانكم يتوافق مع أهداف حملتكم ويلقى تجاوبًا من جمهوركم المستهدف.

بعد إطلاق إعلانكم، يتم تحديد موقعه وتكلفة النقرة الواحدة (CPC) عبر خوارزمية المنصة، مع مراعاة عوامل مثل ميزانيتكم والمزايدة وإعدادات الحملة وجودة الإعلان وعلاقة الإعلان بالمحتوى. قد تختلف تفاصيل ظهور إعلانكم بالضبط وموعد ظهوره اعتمادًا على المنصة وخيارات الاستهداف التي اخترتموها.

تُولي المنصات التي توفر إعلانات PPC أهمية كبيرة لرضا المستخدمين، وبالتالي فإنها تكافئ الإعلانات الموثوقة والتي تنظّم حملات "دفع مقابل النقر" ذات صلة. وتأتي هذه المكافآت عادةً على شكل موقع إعلاني أعلى، مما يضمن عرض إعلانكم بشكل بارز أكثر، وبتكاليف أقل، مما ينتج عنه CPC أفضل.

لزيادة أرباحكم من إعلانات PPC، من الضروري فهم وتنفيذ الاستراتيجيات الفعالة. تعلُم كيفية إنشاء حملات محسنة وذات صلة سيساعدكم في الحصول على مواقع إعلانية أعلى، وزيادة معدلات النقر.